Tony Sarroca Fundador Simple Chile “Todos somos más ciudadanos del mundo”. Una montaña rusa, con más altos que bajos e me ocurren tres hechos destacables por encima de los demás en estos últimos 20 años. La especialización: las agencias full servicio a fines de los ‘90 se fragmentaron, abriéndose a un modelo multi-agencias especializadas en medios, diseño, branding, digital, etcétera, y también publicidad. Las ideas que antes venían de una sola fuente, comenzaron a llegar de múltiples lugares, lo que significó que las agencias “tradicionales” fueran perdiendo relevancia y poder de decisión. Lo digital: Internet y sus posibilidades ha tenido un impacto en todos los ámbitos. Para bien y para mal. Yo descubrí lo digital por el año 2000, y su promesa, entre mu-chas, de trabajar menos y mejor. La historia ha demostrado que estamos trabajando más y no necesariamente mejor. Ya han pasado 20 años, y muchos siguen viendo di-gital como la gran novedad o la revolución a la que hay que pertenecer, sino vas a desaparecer. Digital ya está. Es un medio más. Extraordinario, pero ya está. La globalización: antes trabajábamos más conscientes de nuestro propio entorno, me-nos susceptibles a lo que podía estar pasando en otros lugares del mundo. Hoy esta-mos más conectados con lo que pasa en todo el planeta. Todos somos más ciudadanos del mundo. Muchos anticipan la muerte de la publicidad. Yo anticipo su muerte como la conocemos hasta ahora. Antes de la pandemia, eran necesarios cambios estructurales y culturales, y esencialmente repensar cuál es el rol de la publicidad y cómo puede hacerse rele-vante e indispensable para las marcas y los clientes. La cuarentena ha permitido ace-lerar algunos de estos cambios, y pienso que la misma nos llevará a un necesario re-nacimiento. En otras áreas, pienso que la medicina se pegará un salto cuántico signifi-cativo al igual que nuestra real preocupación por el planeta, ambos esenciales para nuestro bienestar y supervivencia.