Que la innovación nunca pase de moda John Forero Presidente de DDB Colombia o que más me impactó a nivel profesional en este tiempo fue la velocidad a la que nuestra industria evolucionó para ir al ritmo de la cultura. Los primeros 10 años que trabajé en publicidad fue copy paste. La industria completamente estática. Igual que los anteriores 50 años. Pero estos últimos 15 años hemos pasado por todo, big data, innovation, product design, consulting, performance, UX, CX, content, marketing technology, phygital experience, shopper mk, design thinking, y podría llenar diez líneas más. "Dos décadas diciéndole a Latinoamérica 'aquí está Colombia', y al mundo 'aquí está Latinoamérica'”. No hemos terminado de dominar una disciplina cuando ya hay tres o cuatro pasando por el lado. Eso lo hace frenético, a veces histérico. Pero también fascinante porque debes moldear tus ideas a nuevos escenarios permanentemente. Hablar de los próximos 20 años a este ritmo sería especular. Creo que podría hablar de los próximos 2 o 3 años donde creo que la innovación algún día llegará a ganarse un espacio más amplio en nuestra industria. Ya incluso hasta está pasado de moda hablar de innovación, pareciera algo viejo, pero es algo que nunca pasó por las agencias y algo en lo que siempre he creído como un gran motor de nuestra industria hacia otras áreas, pero como es complejo, demorado, inesperado y la posibilidad de fracaso es alta, las agencias la manosearon pero nunca la hicieron realidad. Hablaron de ella en charlas, entrevistas, foros, pero no hicieron nada por ella. Yo aún sigo creyendo y trabajando muy duro en esa dirección.