El Taier Guatemala Víctor Pardo Founding Partner / Chief Creative Officer • Nuestro equipo ha tenido un año espectacular en donde hemos demostrado que tenemos trabajo de talla mundial hecho en Guatemala. Es difícil seleccionar entre tantos trabajos que han logrado sus objetivos y resultados sumamente positivos basados en KPIs. Hemos demostrado que con estrategias creativas y apuntadas a objetivos, nuestros partners tengan mayor acercamiento con nuestros clientes: los consumidores finales. En este camino de empatar intereses tanto de marca como del consumidor destacan varios trabajos como “#PEP_SI”, de Pepsi; “Camión”, de el Refugio de la Niñez; “Bullying “, de Park de International Esperanza Project, y “Criaturas no mitológicas”, para Cerveza Corona. • Una campaña de marca no solo requiere de creatividad y estrategia para ser exitosa; requiere indiscutiblemente entender y respetar el brief por parte del cliente, y contar con insights poderosos que fundamenten la estrategia a realizar. Investigar insights ha sido una de nuestras fortalezas que, amarrado con el proceso creativo estratégico, nos permite construir mensajes coherentes amarrados a una ejecución que logre conectar a las personas con la marca. Esa idea debe ser inolvidable y generar empatía para que logre quedarse no solo en la mente, sino también en el corazón. El desarrollo de esa historia debe inspirar y generar un vínculo fuerte y duradero para incidir en esa acción o cambio de conducta que buscamos. • Desde la agencia admiramos el trabajo de equipos como el de Fahrenheit DDB en Perú, que bajo la lupa de Ricardo Chadwick y Sergio Franco vienen rompiendo barreras y haciendo un trabajo increíble. También se destaca David Bogotá, con el liderazgo de Carlos Andrés Rodriguez en Colombia. Por último destacaría el trabajo constante e inspirador de agencias como Africa y Alma, que tienen en Sergio Gordilho y Alvar Suñol dos líderes fantásticos, enfocados, creativos y estratégicos.