Gustavo Lauría Co-Founder & CCO We Believers EE.UU. • Los trabajos que fueron premiados durante 2020 y 2021 fueron todos para diferentes marcas, lo cual demuestra la consistencia en la forma de pensar y el tipo de trabajo en el que creemos en We Believers. Ganamos premios internacionales con “Cows Menu”, para Burger King. También con “El clásico de la historia”, para Corona Mx -entre ellos un Titanium Lion- y con Stillhouse “Unbreakable Shutters” ganamos D&AD entre otros. Pero lo más importante es que esos trabajos tuvieron impactos en la gente y en el negocio antes de ganar premios. • Toda campaña debe reunir determinadas condiciones para ser exitosa: en primer lugar, le tiene que servir al cliente, porque nos dedicamos a la publicidad y de eso se trata. Segundo, tiene que resonar en la gente idealmente devolviéndoles algo, o al menos dándoles piezas que les gusten lo suficiente para querer compartirlas. Y, en tercer lugar, hoy en día es clave que resuenen en la prensa porque eso es lo que hace que sea mucho más eficiente tener una buena idea más que una pauta de medios enorme. Finalmente, si todo eso pasa, va a ganar premios. • Habiendo tanto talento en nuestra región es difícil contestar esta pregunta sin dejar a muchos buenos afuera. Pero Anselmo y Gastón de Gut; Matías y Gordillo de África; Luis Sanches, genial con lo de fashion week de Almap; Pancho, Saulo y André de David; en México Wallach; José y Rama Raposo de La Comu; Luis Miguel y Alvar de Alma; Minaker y Tarazaga de Wunderman; Gueller de Draftline; Thompson, McCann y DDB Perú y Guetmonovitch, Leo Madrid. Todos geniales por diferentes razones.