MullenLowe Delta Ecuador Jaime Duque Director general creativo Marco Salvador Director general creativo • Para MullenLowe Delta el 2021 fue un año en el que se terminaron de consolidar varias campañas que obtuvieron reconocimientos a nivel local como internacional. “Unseen Players”, de Banco Pichincha culminó su recorrido con 2 galardones en London International Awards, 2 Clios y un Lápiz en One Show. A su vez, fue finalista en Cannes Lions y se constituyó como una pieza muy significativa para convertir a MullenLowe Delta en la mejor agencia de FIAP y Lux Awards (local). Adicionalmente, “Nuestra Cultura” para Pilsener la marca de cerveza más querida por los ecuatorianos, obtuvo “Merit” en One Show y varios oros, platas y bronces en algunos festivales locales e internacionales, siendo una campaña trabajada por el equipo de Guayaquil, liderado por Jaime Duque. • Una campaña de marca debe ser simple, clara y directa. Esto no aplica solo a las campañas de marca si no a la publicidad en general. Cada pieza debe guardar absoluta relación con el medio, con un mensaje claro y un objetivo enfocado a lo que se desea transmitir al público. Además, las marcas se construyen sobre sus valores, y su comunicación debe ser siempre consistente. Luego, es importante que las marcas vayan de la mano con los cambios generacionales y capitalicen las nuevas posibilidades tecnológicas actuales, siendo versátiles con el tono de la comunicación, la apertura al mundo digital y la sintonía con un mercado global. Todo esto hará que, al final del día, se consoliden sus metas de facturación, percepción de los consumidores, cercanía o el indicador al que se quiera llegar. • Debido a la pandemia, tanto 2020 como 2021 fueron años complejos y de transiciones para la industria publicitaria. Admiramos mucho a aquellas agencias que tuvieron la valentía de tomar decisiones difíciles que les permitieron transformarse, trascender e innovar como modelo en instancias durísimas de la historia. En consecuencia, subrayamos a Gaston BigIo y Anselmo Ramos que son un claro ejemplo de entendimiento de la industria.