Valor Perú • Los trabajos más destacados de Valor son los que nos han dado la alegría de convertirnos, por segundo año consecutivo, en “Mejor agencia independiente del año” en los Premios Effie de Perú. “Oh, no”, para Claro; “Los reyes del ajuste”, para Apuesta total; “ISIL”, Aprende a tu manera, y “La canción del encuentro”, para Plaza del sol. • Una campaña de marca exitosa es la que cumple con los objetivos de marca y negocio del cliente, y al mismo tiempo construye su propósito en el proceso, dejando huella en el consumidor. Claro, suena todo muy bien, ¿pero cómo hacerlo? Todo parte del brief y el cliente, que son la génesis de una campaña exitosa. Muchas veces simplemente al escuchar un brief, ya identificamos una oportunidad creativa importante y luego, para poder impactar en la ejecución, es importante entender qué es lo que hace a esa marca o a proyecto especial para, en base a eso, encontrar una idea que nos haga sentir algo, que nos impulse o nos mueva a algo más; a pensar, a sentir, a divertirnos, a cuestionarnos. • Para mí, los creativos y agencias más destacadas son las que no han sido reconocidas. Las que siguen trabajando día a día y manteniendo nuestra industria viva. A veces nos nublamos por toda la fanfarrea de los premios y no nos damos cuenta de que el premio más grande que tiene una agencia o un creativo, es un cliente que confía en su trabajo. Juan Pablo Peschiera CCO & Socio