BBDO Argentina • Durante el 2021 hicimos de todo. Trabajo de todo tipo. Desde contenidos de video hasta ideas de producto. Desde la identidad de un museo hasta una tipografía. Sorprendimos con una cámara oculta a un comprador de una camioneta y elaboramos ideas de contenido para el segmento de un diario. Son todos trabajos muy distintos y todos nos permiten explorar distintos ángulos del craft creativo. Entre todo lo impulsado, que fue mucho, queremos destacar: “Mood Savers” de Tulipán, “Conversaciones”, de La Nación, “Bautismo”, de Ford Bronco y “Desesperanza de vida trans”, para Tulipán. • No creemos que sea una sola variable fundamental, pero la originalidad para abordar una temática es claramente una de las más importantes si uno quiere ser escuchado. La creatividad, en otras palabras. Tampoco puede faltar en una campaña el valor contextual o coyuntural, un alto grado empático con las preocupaciones y temas de conversación del público al que se apunta así como el respeto de estos y de cómo se los aborda. También honestidad en el discurso, ya que hoy en día es uno de los valores que más se les demanda a las marcas a la hora de comunicar. Y que dichos mensajes estén acompañados de una acción. • Nos gusta mucho lo que están haciendo agencias como We believers, David, Gut, en el caso de Argentina DraftLine. En España el trabajo de Leo Burnett también nos pareció destacado. Por citar algunos casos, porque definitivamente la región está cada vez más fuerte. Joaquin Campins CCO Christian Rosli CCO