Paradais Ddb Ecuador José Reinoso Director creativo José Serrano Director creativo • Como agencia, nos enorgullece mucho decir que nos logramos recuperar rápidamente del peor año de nuestra industria local. Durante el 2020, pusimos primero a nuestros equipos y a sus familias, por lo que el 2021 pudimos enfrentarlo con bastante seguridad y “garra” -como decimos acá-. Sin duda alguna, nuestros trabajos más destacados son “Sign Discounts”, para Picker y “Home Boxes”, para AORA. Lo curioso es que las dos campañas fueron para start-ups que acompañamos desde sus inicios. Marcas pequeñas que crecieron rápidamente y lograron obtener un empuje importante por inversionistas extranjeros. Campañas como “The Stand(Out)”, para Cerveza Pilsener y “My own story”, para el diario El Universo nos llenan de orgullo. • Honestidad. Ser coherente con la realidad de la marca, del mercado y de los consumidores. Entender que la gente no vive pensando en nuestras campañas ni en nuestros productos. La atención no se compra, se gana. Y, aunque esto se repite en todas las charlas y en todos los festivales, pareciera que como industria nos olvidamos de ello cada vez que nos llega un brief. • Somos fanáticos de la publicidad y escoger favoritos, sobre todo en esta región, es un trabajo difícil. DDB Latina, bajo el liderazgo de Juan Carlos Ortiz, hace un trabajo impecable y envidiable a nivel global. Campañas como “Salla 2023”, de Sergio Gordilho de Africa o “Perussian prices”, de Ricardo Chadwick y Sergio Franco de Fahrenheit DDB, se han vuelto referencias personales a las que le tenemos mucho cariño. Tampoco podemos olvidarnos de quienes hicieron campañas divertidas tan como “That look from Popeyes”, de Anselmo, Casal y Peña de Gut Miami o “Stevenage challenge”, de Pancho Cassis, Andrés Toledo y Luis Giraldo de David Madrid. Los latinos, a nivel global, tenemos una barra muy alta.