McCann Erickson Panamá Omar Polo VP Creativo • El 2021 fue un año desafiante, pues veníamos saliendo de una cuarentena que fue muy estricta en Panamá, lo que afectaba a la economía y nuestra industria. En medio de esos retos, logramos tener buenos resultados tanto a nivel creativo, como efectivo, en los distintos festivales. Nuestra campaña “Reutilizando Plástico de Rubén Blades”, para Fundación MarViva fue muy bien recibida y premiada en Volcán, FIAP, El Ojo de Iberoamérica y fue finalista en Effie Latam y NY Festivals. Por otro lado, nuestra campaña “Creadores del momento ideal” para Nestlé, fue un homenaje a los ganaderos panameños que tuvo gran impacto en el país. Obtuvo oro y Gran Effie en Effie Panamá y fue finalista también en Effie Latam. En general, nuestras campañas para MarViva, Nestlé y Credicorp Bank nos hicieron “Agencia más efectiva” en Effie Panamá, Mejor agencia local en FIAP y Top 5 agencias de Centro América y Caribe en El Ojo de Iberoamérica. • Creo que en cada campaña debemos encontrar eso que hará única su comunicación. Cuál va a ser el aporte significativo de la marca en la vida de sus consumidores o qué les vamos a resolver al lanzar dicha campaña, son preguntas claves. Desde ahí ya iremos resolviendo ideas más líquidas, que no se limiten en formatos y que por el contrario los desafíen. Es clave ser flexibles, desde el entendimiento del brief hasta su resolución e implementación. • Siento que agencias como David o Draftline han capitalizado mejor las nuevas tendencias. Igual, creo que hay mucho talento y no sabría nombrar “personas”. Siempre habrá alguna agencia en un buen momento, que dará que hablar. Debemos estar listos para ser los siguientes. Ese es un mindset que debemos tener grabado en Centro América, podemos ser los siguientes.