Este certamen se lleva a cabo con el propósito de honrar las estrategias de marketing y publicidad que demuestren un alto grado de eficacia en el cumplimiento de sus objetivos declarados. Cómo ganar en Effie Awards Ejecutivos y ejecutivas de la publicidad y el marketing brin-daron sus conocimientos y dieron tips para triunfar en el certamen en un video presentado por Effie Awards Argentina, Adlatina y Warner Media. Se trata de Eliana Kaplan, general account director de Wun-derman Thompson; Javier Quintero, managing director y chief strategy officer de BBDO; Regina Campanini, head of strategy de Don; Diego Gueler, chief creative officer de Draftline; Deni-se Orman, CEO de Grey; Carolina Belzunce, gerenta de mar-keting de Banco Itaú; Ignacio Ferioli, chief creative officer de Gut; y Louise McKerrow, directora de branding para Latinoa-mérica de Mercado Libre.