personas y de generar un crecimiento en el negocio. Y los consumidores, con su evolución constante, marcaron muchas veces el camino. La reciente edición de Cannes Lions dejó múltiples insights, aprendizajes y temas para reflexionar. Mostró que la creatividad tuvo que reaccionar a los desafíos actuales y centrarse en la resolución de problemas. Dejó en claro que en el futuro que se avecina sobrevivirán quienes abracen la transformación digital. Quedó expuesto que escapar de la responsabilidad que la profesión acarrea ya no es una opción. Que en la simpleza está la magia. Y que la tecno-logía acompaña a la idea (pero la idea está primero). Que ser específicos es un mérito. Que el marketing con propósito solo es válido con una sólida estra-tegia a largo plazo detrás. Que la única manera de saber si algo funciona es probando. Que una vez que pase la pandemia, no necesariamente hay que volver a la “vieja normalidad”. El mundo cambió, las personas redefinieron sus prioridades. Todos tuvieron que entender que la capacidad de adaptación y la flexibilidad se convirtieron hoy más que nunca en un must have. “No se necesita una pandemia o una crisis racial para poder ayu-dar y apoyar a la comunidad que te rodea”, dijo Tiffany Rolfe, directora creativa global de R/GA y presidenta del jurado de Creati-ve eCommerce Lions. Pasado este momento de crisis, será la opor-tunidad de las marcas y agencias de mantener este impulso.