Entre las distintas disciplinas digitales, la mayor partida presupuestaria se le asigna a social media e influencers (29 por ciento) seguida de medios pagados digitales (23 por ciento). Se trata de la sexta edición del informe que, cada dos años, analiza las tendencias del mercado publicitario de México, con el objetivo de entender el proceso, la per-cepción y el desempeño de las distintas agencias con las que trabajan los anunciantes. Esta edición contó con entrevistas a más de setecientos profesionales, durante los meses de marzo y julio pasados. La mayoría de los anunciantes (58 por ciento) declaró trabajar con agencias especializadas en distintas disci-plinas (Publicidad, BTL y Digital). Sin embargo, de cara al futuro, el 54 por ciento afirma que le gustaría trabajar con una agencia integrada. México es el país de Latinoamérica con mayor cantidad de gamers