Sebastián Stagno Socio y DGC de La América Joy Giangualano, Diego Gueler Montero y Guido Lofiego Strategic planner, CCO y managing director de Draftline Buenos Aires Christian Rosli y Joaquín Campins DGCs de BBDO Argentina Leo Orsolini, Juan Cáceres y Lucas Piacentini DGC, managing director y director de client services de Digitas Buenos Aires Regina Campanini Directora general de estrategia de Don Nino Goldberg CCO Dhélet VMLY&R Florencia Pereyra y Mariano Jeger Executive client services director y ex VP, chief creative officer SS Latam de R/GA Hernán Kritzer CCO de Grey Argentina Patricio Elfi y Alejandro Blanc Executive creative director y group creative director de We Believers Agustín Coste y Belén Rodríguez Managing director y directora de cuentas de Mercado McCann Palabra Dorada “Nosotros creemos firmemente en la creatividad para obtener resultados de negocios. Así que cuando ese maridaje sucede, lo festejamos mucho. Y más aún si son reconocidos por la industria”. Sebastián Stagno Socio y DGC de La América Palabra Dorada “Ser reconocidos como anunciante del año en un evento como los Effie Awards nos llena de orgullo y nos da una satisfacción doble. Sabemos que este evento premia lo buena creatividad y el impacto en resultados de negocio. Como agencia in-house creo que esto es muy gratificante, porque estamos convencidos de que la buena creatividad tiene impacto directo en la performance de la compañía: ese es el valor central del modelo in-house y por eso existimos”. Joy Giangualano, Diego Gueler Montero y Guido Lofiego Strategic planner, CCO y managing director de Draftline Buenos Aires Palabra Dorada “Effie es y siempre será un logro importante para la agencia. Es un legitimador de la idea creativa, ya que sin efectividad no es nada; y dado el contexto en el que dicho trabajo fue realizado, vale doble. Por otro lado, sabemos de los esfuerzos y el trabajo por parte de la organización de Effie por hacer de este certamen cada vez más competitivo y de las medidas que se llevan a cabo para lograrlo, por lo que también nos sentimos satisfechos de lo alcanzado”. Christian Rosli y Joaquín Campins DGCs de BBDO Argentina Palabra Dorada “Ganar un oro en Effie en un año tan complejo, en el que además estamos cumpliendo nuestros primeros tres años de vida en el mercado, es sin dudas un orgullo y una alegría inmensa. También confirma que se puede hacer creatividad de alto vuelo, integrando a la audiencia objetivo en el desarrollo de la campaña y logrando resultados reales de marca”. Leo Orsolini, Juan Cáceres y Lucas Piacentini DGC, managing director y director de client services de Digitas Buenos Aires Palabra Dorada “Siempre ganar un Effie es un orgullo, básicamente porque te hace sentir que el trabajo estuvo bien hecho y valorado por los colegas. El caso de Modo es particularmente especial porque lanzamos una marca de cero. Creo que para cualquier publicitarix o marketer un lanzamiento tiene condimentos especiales: la responsabilidad, la presión y la adrenalina que genera es espectacular. Y en este caso la lanzamos en contexto de pandemia, en una categoría que estaba explotando. Así que este premio es el gran token de que todo ese trabajo estuvo bien hecho y fue exitoso”. Regina Campanini Directora general de estrategia de Don Palabra Dorada “Hay puertas que se abren y se cierran todo el tiempo. Estas puertas también están en la emocionalidad colectiva. Orlando tuvo un gran timing. Fue algo así como un chiste dicho en el momento justo y esa instantaneidad solo la podés obtener con las redes. Por otro lado, la austeridad a la hora de producir fue una decisión, para nosotros eso era parte de la idea y creo que también fue valorado”. Nino Goldberg CCO Dhélet VMLY&R Palabra Dorada “Lo más fuerte de la idea es el hecho de buscar soluciones alternativas frente a los desafíos; caminos distintos y salir de la zona de confort para explorar diferentes opciones. Y después, sin duda, la ejecución. La velocidad y la simpleza con la que se pudo ejecutar fueron espectaculares y se ve reflejada en la calidad del producto, de la campaña, de la identidad de la marca. Comunal nos enseñó a todos nuevas maneras de trabajar y nos planteó una nueva vara”. Florencia Pereyra y Mariano Jeger Executive client services director y ex VP, chief creative officer SS Latam de R/GA Palabra Dorada “Este es nuestro segundo ‘año tan particular’. Así que estamos ansiosos por vivir un año menos particular en este 2022 que se asoma. Por supuesto que nos pone muy contentos ganar en Effie porque sabemos lo que significa para toda la industria, y porque sabemos lo que significa para nosotros después de tanto trabajo y dedicación”. Hernán Kritzer CCO de Grey Argentina Palabra Dorada “En la Argentina, la categoría de bebidas energéticas se caracteriza por comunicación aspiracional y precio premium. Y ahí había un gran white space. Lanzar una bebida energizante de bajo precio para un nuevo target: los laburantes. Era una idea arriesgada, sí. Pero también una gran oportunidad. Tanto agencia como cliente siempre estuvimos completamente convencidos de que era un acierto hablarle a un target al que las bebidas energizantes nunca le habían hablado”. Patricio Elfi y Alejandro Blanc Executive creative director y group creative director de We Believers Palabra Dorada “La distinción es un orgullo enorme, Effie premia grandes ideas con resultados reales. Cuando las buenas ideas se traducen en excelentes resultados para la marca, es una señal de que estamos yendo por buen camino”. Agustín Coste y Belén Rodríguez Managing director y directora de cuentas de Mercado McCann. Palabra Dorada