De acuerdo con la última edición del Agency Scope de México, la planeación estratégica, la estrategia digital y la creatividad son las disciplinas más relevantes para las empresas. Asimismo, el informe reveló que, con el avance digital durante la pandemia, el presupuesto destinado a este sector ya supone el 48 por ciento del total que se emplea en comunicación y marketing. A continuación, los principales players de la industria apuntan su visión sobre el devenir de la publicidad en la tierra azteca. l presupuesto destinado a digital por los anuncian-tes mexicanos ya abarca el 48 por ciento del total que se emplea en comunicación y marketing, lo cual demuestra que se ha duplicado en los últi-mos seis años, de acuerdo con la reciente edición del Agency Scope, que reali-za Grupo Consultores. El estudio también reveló que México es el segundo mercado de los analizados por esta investigación, con mayor presupuesto de mar-keting, comunicación y publicidad destinado a digital, después de China (50 por ciento). E México está entre los mercados de la región con mayor presupuesto de marketing, comunicación y publicidad destinado a digital.