on la presentación de Anaís Castro y la conducción, al igual que la edición pasada, de Iván de Pineda, se llevó a cabo una nueva edición de los Effie Awards Argentina, de manera virtual. Al comienzo diversos profesionales de la industria compartie-ron sus puntos de vista. Entre ellos, Denise Orman (CEO de Grey Argentina) hizo referencia a cómo “un buen caso, con un lindo tono que resuma lo que queremos contar, hace la diferencia”; Papón Ricciarelli (CEO de Don) sostuvo que “ganar en Effie signi-fica que se le dio vida a una estrategia, con una idea que logró el mejor resultado posible”; Denise Picot (marketing director de The Coca-Cola Company para la Argentina y Uruguay) se refirió al momento que atravesó el mundo a raíz de la pandemia y a la manera en que marcas y empresas respondieron a esta crisis, destacando las palabras empatía y resiliencia, como aquellas que permitieron conectar y abrazar la nueva realidad que toca vivir. A su turno, Javier Quintero (managing director y CSO de BBDO Argentina) remarcó los pilares de un caso efectivo y destacó: “Tiene que ser interesante, tener una problemática real, ideas relevantes en el contexto; no importa el formato, pero cuanto menos tradicional, mejor; debe tener un punto de vista que traiga algo nuevo a la mesa a la hora de resolver los desafíos que se plantean”. Por último, Eugenio Raffo (VP de marketing de Cervecería y Maltería Quilmes) expresó que la clave está en el balance: entre ciencia y arte, masividad y personalización, agilidad y profundidad. Belén Martinez Cima (directora ejecu-tiva de Adlatina Group) hizo un racconto de los dieciséis años que lleva el premio: “Una historia que comenzó con un sueño, con una charla entre Héctor Hermosilla y Jorge Martínez, y ya lleva un largo recorrido”. C