adison Avenue, que en otros tiempos albergó a agen-cias como BBDO, DDB, Young & Rubicam y Ogilvy, ha sido durante mucho tiempo la abreviatura de la industria publicitaria. Pero ahora, la última gran agencia que que-daba en la famosa calle neoyorquina se marcha. Se trata de TBWAChiatDay. Aunque el shop, que ha trabajado en el 488 de Madison Ave desde mediados de los 90, está ahora a sólo 10 minutos en metro de su antigua sede, considera que su traslado sim-boliza un cambio significativo en la industria publicitaria. "Nunca he tomado tres mar-tinis", bromeó Troy Ruha-nen, CEO de TBWA en todo el mundo, refiriéndose a la serie de AMC "Mad Men", que popularizó la idea de Madison Ave. para los ajenos al sector. Ahora, dijo, el término evoca una mentalidad anticuada y una forma de hacer referencia a la "publicidad clási-ca" que no encaja con la marca de TBWA, centrada en la innovación. "No nos gusta que nos llamen agencia de publicidad; lo nuestro es la experiencia total de marca", afirma Ruhanen. M