Para Fernando Fascioli, presidente de McCann Worldgroup UK & Europa y chairman para Latinoamérica, el futuro es “el lugar donde pasaremos el resto de nuestras vidas, nada más importante y, a la vez, tomando las lecciones de los últimos tiempos, nada más incierto y, por ende, nada más excitante”. En este sentido, dice: “La inteligencia adaptativa es la clave para alcanzar un futuro sostenible”. Por su parte, Anselmo Ramos, cofundador de la red de agencias independientes Gut, sostiene: “Me viene a la cabeza la famosa frase de William Goldman, guionista y productor, que dijo Nobody knows anything. O sea, Nadie sabe nada. William estaba hablando de Hollywood, pero esa frase funciona para marketing y publicidad también. Siento que nuestra industria necesita reinventarse más que nunca. Tenemos que estar abiertos a lo nuevo. Nuevas tecnologías, nuevas maneras de trabajar, nuevas ideas. Solo se puede definir el futuro sin miedo. Sin coraje no hay futuro”. La opinión de los CEOS