Horacio Genolet “Finalmente, se nos dio” Ogilvy Latam se llevó 21 metales entre oros, platas y bronces, lo cual la colocó como la network más premiada del año. “Este reconocimiento demuestra nuestro compromiso con una creatividad sin fron-teras, y muy enfocada en alcanzar los resultados de negocio de nuestros clientes”, dijo su CEO, Horacio Genolet. Y felicitó a los equipos de Brasil, Honduras, El Salvador, México, Puerto Rico, y a todo David por sus logros. "Realmente es un orgullo cerrar el año con este reconocimiento. Finalmente, se nos dio. Es de los premios más importantes que hemos recibido en la región”, dijo. El ejecutivo agregó: “Ser red del año en Effie Latam destaca el poderoso impacto que nuestro Border-less Creativity puede tener al impulsar soluciones creativas y efectivas. Presentamos grandes ideas que tuvieron un impacto real no solo en el negocio de nuestros clientes, sino en la sociedad. No me voy a cansar de decirlo, tenemos un equipo increíble-mente talentoso". “Doritos lucha por más inclusión, tolerancia y empatía” El senior marketing director de Doritos y Tostitos desde México habló sobre las claves que los convir-tieron en la marca regional del año. ¿Cuáles son las grandes virtudes de la comunica-ción de Doritos? Me parece que han sido muchos aciertos los que han contribuido al fuerte impacto que ha tenido la plataforma de comunicación #OrgulloTodoElAño para Doritos. Personalmente, me quedo con tres grandes virtudes: el objetivo, la estrategia y la crea-tividad de la plataforma. El objetivo siempre ha sido claro, buscando avanzar la conversación en torno a la diversidad y la inclusión en México, refrendando nuestro compromiso como ente de apoyo a la comunidad LGBTQ+ más allá de las celebraciones en junio, pasando de celebrar durante el mes del orgullo a celebrar con #OrgulloTodoElAño. Estraté-gicamente, sabíamos que nuestro mensaje podría resonar con mayor potencia si lográbamos tocar las fibras sensibles de nuestra audiencia, y en este sen-tido la plataforma tomó vida a través de las queridas, nutridas y diversas festividades en México, en las que existía una mayor apertura y receptividad hacia estos mensajes. En materia de creatividad, el talento de nuestros socios en Slap Global ha resultado ins-trumental para cargar de significado a estas campa-ñas, que esperamos hayan sido capaces de influir en alguna percepción o ablandar algún corazón. ¿Qué implica para la marca ser la mejor del año en los Effie Awards Latin America? Esta es una celebración para todas las personas que creen y que luchan todos los días por vivir en un mundo más inclusivo, más tolerante y más empáti-co. Es un honor, para quienes laboramos en Doritos y en #OrgulloTodoElAño, pensar que hemos podido honrar y contribuir a este esfuerzo de tantos, y este reconocimiento me parece que es un síntoma que refleja un avance constante y marcado hacia esta evolución social que tanto necesitamos, y por la cual vale la pena continuar luchando todos los días. Eduardo Córdoba Fábio Baracho “Las marcas generan valor a la sociedad y al negocio” El VP de marketing de AB InBev México se refirió a los premios conquistados que le permitieron a la compañía convertirse en anunciante del año. ¿Cuáles son las grandes virtudes de la comunica-ción de AB InBev? En AB InBev pensamos la comunicación de las marcas a partir de tres elementos básicos: rele-vancia, creatividad y eficacia. Primero tiene que ser relevante, tratar de temas importantes, actuales, haciendo que las marcas sean un medio de trans-formación del mundo en que vivimos. Lo hacemos a través de soluciones creativas, únicas, originales, que logren sorprender a la gente y generar conver-sación alrededor de las marcas y sus iniciativas. Por último, eficaces, capaces de cambiar la sociedad y hacer crecer el negocio. ¿Qué implica para la empresa ser el anunciante del año en los Effie Awards Latin America? Los Effies son una premiación única por el recono-cimiento entre la comunicación creativa y a su vez eficiente: esa fórmula la hace especial y deseada. Para AB InBev es un honor recibir el premio de Anunciante del Año, representa el reconocimiento a una gran jornada en la búsqueda por un trabajo de excelencia y consolida las marcas como un instru-mento para generar valor a la sociedad y al negocio.