“Tenemos que lograr que la creación de IA refleje lo mejor de nuestra naturaleza”, dijo el director de cine estadounidense Brett Leonard, en un panel de debate sobre Web3, XR, Metaverse y Entretenimiento. Por su parte, el presidente y director ejecutivo de Consumer Technology Association (CTA), Gary Shapiro, se refirió a la "tecnología que brinda acceso, responsabilidad y mejora la capacidad humana para crear". A continuación, algunas de las principales tendencias que se vieron en la feria tecnológica, recopiladas en un informe desarrollado por Wunderman Thompson. La navegación de la nueva era Tecnología ritualista Nuevas realidades Belleza inclusiva AR social media Entretenimiento de viaje Tecnología sostenible La navegación de la nueva era La tecnología de mapeo, o mapping technology, tomó una nueva dirección hacia la navegación intuitiva y centrada en el ser humano del futuro. BMW mostró una tecnología de mapeo automatizado. UniMap de Here Technologies es un producto impulsado por una serie de modelos de IA que permitirán a los usuarios generar sus propios mapas digitales y herramientas de ubicación. La navegación portátil de Loovic y Ashirase también causó sensación. Aunque todavía está en versión beta, la herramienta de navegación de Loovic permitirá que los usuarios no tengan que mirar la pantalla del teléfono para recibir instrucciones, mientras que el dispositivo de Ashirase se conecta al zapato del consumidor y usa una combinación de asistencia de voz (a través de un teléfono conectado) e indicadores para dirigir al usuario. Tecnología ritualista Las aplicaciones de teléfonos inteligentes están ayudando a los consumidores a regular sus hábitos, emociones y estilos de vida con herramientas integradas para las prácticas y rutinas diarias. El Nowatch (pronunciado "now-watch") es lo que la compañía llama el primer "awareable" de la industria: un dispositivo portátil sin pantalla que monitorea el sueño, el estrés y el movimiento del usuario en tiempo real sin una pantalla llamativa que distraiga para animar a los consumidores a vivir en el “ahora”. Lanzado en 2021, el producto ahora está listo para el mercado para aquellos que estén dispuestos a desembolsar 500 dólares. Las vibraciones regulares del dispositivo alientan a su usuario a mantenerse conectado con el presente, y una aplicación conectada registra sus movimientos día y noche para guiar a cada consumidor hacia una recuperación saludable y herramientas y hábitos restaurativos. Nuevas realidades Aunque hubo menos activaciones de metaverso que las que vieron los asistentes el año pasado, hubo fuertes integraciones de metaverso en los lanzamientos de nuevos productos. Canon USA presentó una experiencia cinematográfica inmersiva, colocando a los espectadores dentro de una película para vivir la mejor experiencia narrativa. Utilizando el software Kokomo VR, Canon y el cineasta M. Night Shyamalan disolvieron las líneas entre los mundos físico y virtual e insertaron a los espectadores en el próximo thriller de Universal Pictures de Shyamalan, Knock at the Cabin. OVR Technology mostró un auricular que incorporó el olfato para el usuario, agregando un tercer sentido a las perspectivas de visión y tacto que generalmente brindan los auriculares VR. MREAL, otra activación de Canon, es un servicio de realidad mixta en desarrollo que integrará mundos físicos y virtuales utilizando simuladores premium que optimizan la escala, la percepción y la participación de un usuario con sus herramientas gamificadas. Belleza inclusiva Las marcas de maquillaje continúan adoptando la inclusión, aprovechando la nueva tecnología para hacer que los productos sean más accesibles para los usuarios con movilidad limitada. L"Oréal presentó un aplicador de lápiz labial motorizado llamado HAPTA: un dispositivo portátil para personas con movilidad limitada de manos y brazos. Lancôme probará la herramienta este año. AR social media Las marcas están encontrando más formas de conectar a los consumidores con la información del producto y entre ellos a través de AR. Arbeon, una startup de Corea del Sur, es un servicio de aplicaciones de redes sociales AR que combina comercio, conexión a redes sociales, información de productos y creación de contenido AR desde una sola aplicación. Los usuarios pueden escanear un objeto en busca de precios, composición física e información de compra, y pueden ver etiquetas y conversaciones del producto en las redes sociales de otros usuarios. Los usuarios también pueden escanear, "cortar" y animar cualquier objeto o imagen para compartir, publicar y crear en la aplicación y en las plataformas sociales conectadas. Entretenimiento de viaje Sony y Honda lanzaron su propia marca de automóviles, llamada Afeela. Su empresa conjunta para crear y construir autos eléctricos se anunció el año pasado, y la marca ahora ha revelado nuevos prototipos de los vehículos que se entregarán en América del Norte en 2026. “En el corazón de esta experiencia de movilidad está la palabra "sentir"”, dijo el director ejecutivo de Sony Honda Mobility, Yasuhide Mizuno, en la presentación de la compañía en el CES. Holoride, la startup de entretenimiento de realidad virtual in-vehicle, ahora está disponible para la integración con todos los vehículos motorizados. Con el respaldo de Audi y anteriormente solo disponible con los vehículos Audi modelo 2022, los consumidores ahora pueden virtualizar sus automóviles con el sistema de metaentretenimiento. Tecnología sostenible Las marcas globales continuaron adoptando nuevas tecnologías para la conectividad y la acción climática. SK Group presentó una gama de productos y tecnologías de reducción de carbono en todas las industrias, desde la biotecnología hasta las telecomunicaciones. Una activación notable fue la solución Urban Air Mobility (UAM) de SK Telecom, que reduce el tiempo y la contaminación con semiconductores de IA y centrales eléctricas virtuales para energía renovable. Un simulador en el sitio mostró a los asistentes cómo la planta de energía virtual suministra energía renovable a aeronaves y aeródromos. SK ecoplant compartió Wayble, un rastreador digital que gestiona el ciclo de vida de los residuos y ganador del Premio a la Innovación en CES 2023 en la categoría Smart City.