llie estuvo al frente de algunas de las campañas más destacadas de R/GA en el último año. Una para Sephora enfocada en cambiar la experiencia de búsqueda en Google y YouTube para lograr que el término Black Beauty aparezca como primer resultado, en lugar de ser solo una película de caballos. Y también fue responsable del aviso de 5 segundos que hicimos para Reddit en la edición 2021 del Super Bowl, que ganó Titanium en Cannes. ¿Cuáles son los drivers que hoy rigen la relación entre Media y Creatividad? Media es una disciplina creativa que usamos para potenciar y destrabar oportunidades innovadoras a través de plataformas, ad tech y partnerships. Pero Media también puede ser tratada simplemente como una disciplina de “compra de espacios” para colocar piezas en una selección de unidades y lugares. Nosotros la convertimos en un lienzo para la creatividad, es ahí donde tanto nosotros, como los medios, encontramos nuestro máximo potencial. E En la agencia desde hace más de dos años, la ejecutiva reflexiona sobre la relación entre media y creatividad. Entre otros insights, habla sobre cómo los medios pueden ser un componente fundamental para humanizar a las marcas, además de ayudarles a diseñar experiencias personalizadas. Asegura que los consumidores no viven en una sola plataforma, por lo cual tampoco deberían hacerlo las marcas ni sus inversiones en medios.