artificial y otras. Casualmente esta última, este año parece repetirse, pero con una diferencia muy grande: la IA se volvió mainstream”, sostuvo Juan Korman, fundador de Plug Collective. “En la edición 2016 del festival, IA era la palabra de moda por el surgimiento de los autos autónomos. Google presentaba su proyecto de autos autónomos; IBM también estaba de moda con su supercomputadora Watson, capaz de interpretar y ana-lizar todas las canciones de Bob Dylan en microsegundos o ejemplos de cómo un Airbus podía pilotearse de manera autó-noma. Ejemplos inspiradores, pero lejanos para el común de la gente y, sobre todo, para poder aplicarse en el día de día de un equipo de marketing o en una agencia de publicidad”, continuó Korman. “Este año, sin embargo, ex-plotó ChatGPT, de OpenAI. Se lanzó en noviembre y rompió todos los récords de usua-rios activos: alcanzó más de 100 millones de usuarios en sus primeros dos meses. Una locura total. Para quienes nunca probaron la herramienta, es un chatbot que te permite pedirle cosas (Prompts) y rápidamente te lo resuelve. Un search 2.0 que combina información con elaboración. Un ejemplo práctico: yo la semana pasada le pedí a ChatGPT que me escri-biera un NDA (non-disclosure agreement, acuerdo de no divul-gación) para poder empezar a trabajar con un nuevo cliente. De estos ejemplos hay miles: es cuestión de tener una necesidad y planteársela a la herramienta”, explicó.