uego de dos años de paréntesis a raíz del Covid, el Festival anual de Tecnología, Medios de Comunicación y Música, SXSW, tuvo su segundo festivzzal presencial desde la vuelta a la normalidad, con temáticas como ChatGPT y la AI al frente del escenario, en desmedro de las conversaciones que do-minaron el evento el año pasado, enfocadas en las NFT y el metaverso. Entre las empresas tecnológicas que hicieron acto de presen-cia con sus instalaciones, se destacó TikTok, que organizó un evento al que sólo se podía acceder por invitación. También estuvieron presentes las marcas, como Patagonia, Mike's Hard Lemonade y Porsche. Y las principales empresas de streaming, como Paramount+, Peacock, Apple TV+ y Roku, que contaron con activaciones. La AI está de moda Desde el SXSW del año pasado, la AI ha despegado en el mun-do de la publicidad, y ChatGPT, el chatbot desarrollado por OpenAI, ha entrado en el léxico. Microsoft, Google, Meta, Snap y otras empresas de Internet compiten por lanzar productos y servicios con AI. Y los creativos publicitarios están interesados en cómo la AI transformará el panorama. "Es obvio para cualquiera que preste atención que la AI ge-nerativa está cambiando las industrias mientras hablamos", explicó Katie Klumper, CEO y fundadora de la consultora CMO Black Glass. "El impacto inmediato en la experiencia de los asistentes a los eventos será sin duda una avalancha de lide-razgo de pensamiento sobre el tema". “En estos diez años que llevo viajando a SXSW, tuve la suerte de presenciar varias olas: la del espacio, la del content mar-keting, la del cannabusiness, la de la Web3, la de inteligencia L