n Iberoamérica, el promedio de penetración de Inter-net es del 75%, según cifras oficiales de cada país. Ade-más del uso intenso de las plataformas, la consolidación digital incluye la proliferación de canales que satisfacen diferentes motivaciones de los usuarios: entretenerse, conectar con otros, estar informados, estar actualizados en cuestiones laborales, ver la funcionalidad de un producto, descubrir marcas, comprar, y la lista continúa. En este marco, Internet Media Services (IMS) presentó la edición 2021 de su informe Media Essentials, un análisis del consumo de medios a nivel regional, en el que se des-taca que la industria está transitando el año de la consoli-dación de los medios digitales. ¿Qué rol cumple cada medio en la vida cotidiana de las personas? “Entender las motivaciones de consumo es esencial para trazar una tendencia sobre el uso actual y futuro de los medios. En resumidas cuentas, se descubrió que los medios tradicionales tienen un fuerte componen-te funcional y racional, por ejemplo: leer, escuchar o ver noticias, saber lo que pasa en el mundo, estar actualizado. Mientras que los medios digitales satisfacen motivaciones emocionales, como estar conectados con otros, conectarse con marcas y empresas, entretenerse o matar el tiempo. Entonces, a la hora de planear estrategias, crear contenido o pensar la creatividad de una campaña, es importante tener en cuenta estas motivaciones para que el mensaje fluya y acompañe el estado de ánimo de quien lo recibe”, se explica en el informe. E