Opinan las agencias y anunciantes que lograron premios dorados Parte 2 “Creemos que cuando una marca es honesta genera empatía instantánea. Cuando se responsabiliza o se hace cargo de algo, cuando dialoga con su público y sus preocupaciones, en algún punto se vuelve más humana y eso se percibe”. Christian Rosli / Joaquin Campins DGCs de BBDO Argentina Caso: Las papas que vos querías (Lay’s, Pepsico) “Sabemos que nuestra campaña fue evaluada y elegida por un jurado conformado por los mejores talentos de la región. Sin duda, a nivel marketers y anunciantes es uno de los premios más destacados y anhelados”. Nicolás Martí Social beverages marketing senior director Latam de Pepsico Caso: Las papas que vos querías Caso: Las papas que vos querías “Hoy nada funciona en solitario, nuestro equipo acompaña a nuestros clientes para crear campañas que rompen esquemas, con varios niveles de profundidad y visibles en todos los canales de comunicación”. Carlos Carrillo Fundador y CEO de Trendsétera Caso: Cuervos (Corona México) “Las marcas juegan un papel fundamental en la cultura y en el entretenimiento. Cuando una marca entiende que tiene la capacidad de moverse de un pensamiento anticuado de interrumpir versus entretener, todo cambia”. Clarissa Pantoja Directora de Corona México Caso: Cuervos “Philco es un gran y querido cliente de Don. Siempre digo sobre Marcelo que te da lo mejor que te pueden dar: libertad. Al mismo tiempo, esa libertad implica una responsabilidad grande. Él se orienta muchísimo al resultado de negocio. Entonces, en esa ecuación nos sentimos más que obligados a darle lo mejor. Y lo mejor siempre es una campaña que gana oro, ¿no?”. Regina Campanini Directora de planning de Don Caso: Tenés un aire (Philco, Grupo Newsan) “Alcanzar un oro en la última edición de los Effie Latam es algo que nos llena de orgullo y nos renueva las expectativas para los planes futuros. El Effie Latam es un reconocimiento de alta valoración en la industria, que a través de los años se ha convertido en el premio más importante de la región”. Marcelo Romeo Gerente de marketing, comunicaciones y prensa de Grupo Newsan Caso: Tenés un aire “La apertura del cliente fue clave y la agencia acompañó con mucho compromiso. Es una categoría con grandes implicancias, atravesada por factores socioculturales y éticos, no se trata de un producto de consumo masivo convencional. Se nos permitió indagar en variables de negocio que no todos los clientes están dispuestos a compartir. En definitiva, ese nivel de apertura para el trabajo lo define el profesionalismo”. Javier Quintero / Micaela Suaya Head of Strategy & Business Development / Estratega Caso: Dilema Vital (Danone) “El Effie nos termina de poner el sello a un trabajo bien hecho, que no es solo una campaña espectacular y súper insightful, sino que reconoce todo el esfuerzo puesto en lograr mejores resultados de negocio. Nos confirma que cuando somos relevantes, y nos animamos a hacer las cosas de formas diferentes, podemos llegar mucho más lejos de lo que imaginábamos”. Ornella Raffaghello Marketing Consumer Director - Danone Specialized Nutrition Caso: Dilema Vital (Danone) “El caso de TestDonors fue muy efectivo porque combinó un Test Drive con el propósito de ayudar a una comunidad. Test Drives se hacen todos los días, pero que realmente ayuden a alguien y le importen a la gente, muy pocos”. Sergio León Chief content & experience officer de Sancho BBDO Caso: Donantest (GM Brasil) “Este reconocimiento representa que toda la transformación que comenzamos en nuestra comunicación ha dado sus frutos y estamos evolucionando a otro nivel. Estamos muy contentos y orgullosos de entrar a jugar en grandes ligas y tener un aliado como Sancho BBDO para lograrlo”. Diana Ávila Gerenta de marketing de buses y camiones para Chile, Colombia, Ecuador y Perú de Chevrolet Caso: Donantest “Effie Awards es una de las premiaciones más importantes de la industria porque evalúan las campañas no solo desde el lado de la creatividad, sino desde la efectividad. Esto es muy importante, ya que en ella se reconoce las estrategias de marketing desarrolladas en las diferentes acciones de comunicación”. Andrea Gomero / Sergio Franco Directora de marcas / DGC de Fahrenheit DDB Caso: Truck del ahorro (Plaza Vea) “El Effie representa un reto para los equipos de marketing en cuanto a seguir construyendo campañas que generen un valor para los clientes, pero también resultados dentro de la compañía. Además, desafía a los equipos a seguir creciendo. Respecto a la industria creo que marca tu posición frente a los demás; es una muy buena herramienta de competencia sana”. Rosana Vilcarromero Gerenta de marketing de Supermercados Peruanos Plaza Vea Caso: Truck del ahorro “La idea y cómo se piensa el negocio desde el minuto cero es la gran idea detrás de este proyecto. Pero no hubiese sido posible sin la valentía que se necesitaba para desarrollar un producto y una campaña en tiempo record en el momento más complicado de la pandemia”. Lisandro Cardozo CCO Grey Argentina Caso: Segmento1,8 (Grupo Modelo) “Es un honor y una prueba de que apostamos por la creatividad de impacto y que estamos cada día más enfocados en traer a las personas acciones relevantes que tienen un propósito en la vida de la gente. Es también un super reconocimiento a todo el equipo que está detrás en todos los países y de nuestros diferentes partners de negocio”. Fabio Baracho VP de Marketing de Grupo Modelo Caso: Segmento1,8