Opinan las agencias y anunciantes que lograron premios dorados Parte 1 “Con Itaú siempre tuvimos claro que teníamos que ser útiles. Estábamos justo en el momento donde veíamos a todos esos jubilados haciendo cola durante horas en las puertas de los bancos cuando eran los que más se tenían que cuidar. Teníamos que llevarles la jubilación a la casa, no había mucha vuelta. Y lo hicimos. La forma de resolver un problema muy concreto con una acción muy simple fue la clave”. Diego Medvedocky Presidente y CCO de Grey Latam Caso: Un banco centrado en las personas y Delivery de Jubilaciones (Banco Itaú Argentina) “Siempre digo que el Effie es uno de los premios que más me gustan porque se premia la eficacia. No importa cuánto presupuesto tengas, lo importante es si, además de ser creativo, cumpliste con los objetivos que te propusiste”. Carolina Belzunce Gerenta de marketing de Itaú Argentina Caso: Un banco centrado en las personas y Delivery de Jubilaciones “Si esta iniciativa puede lograr que haya un chico menos con la camiseta de Escobar puesta, una chica menos que idolatre la narco cultura y un niño menos que quiera ser como ellos, nuestro trabajo está plenamente compensado. Effie Latam y otros festivales nos ayudan a la difusión de ese mensaje”. Juan Pablo Álvarez VP creativo de Ogilvy Colombia y CCO de Ogilvy Andean Caso: Narco Store (Fundación Colombia con Memoria) “Para la Fundación es muy gratificante el resultado que ha tenido la campaña Narco Store a nivel mundial, así como la gran importancia que tiene el reconocimiento con los premios Effie para la agencia y para la Fundación al reconocer el gran trabajo creativo y, sobre todo, su objetivo social”. David Vargas Cofundador y director de comunicaciones de Fundación Colombia con Memoria Caso: Narco Store “Tenemos una relación agencia-cliente transparente y con muchas ganas de hacer un trabajo que lleve a la marca siempre un escalón más allá. Cada acción de la marca sin importar el tamaño del presupuesto tiene que llevar una idea que le aporte a la plataforma de la marca, si la idea lo cumple y además es como MVP no dudamos en hacerla”. Mario Lagos / Juan Camilo Laverde Head of planning & creative content / CCO de Sancho BBDO Caso: Most Valuable Promo (Almacenes Éxito) “Los premios son el reflejo de un trabajo que dio sus frutos en ventas y en posicionamiento en esta categoría. Nos sentimos muy satisfechos y felices de saber que la industria reconoce que estamos viendo los cambios en los clientes y en la forma de abordarlos, a través de casos como este”. Juan Camilo Gomez Brand director de Almacenes Éxito Caso: Most Valuable Promo “Si somos honestos, en la actualidad, la gran mayoría de las compañías pone en duda el valor del marketing y la construcción de marca para mover negocios. En ese sentido, hoy los Effie se convierten en uno de los grandes bastiones que todavía tiene la industria para demostrar que la creatividad y el marketing sí merecen seguir teniendo un puesto en la mesa”. Jorge Becerra VP de planning de DDB Colombia Casos: El banco de la amistad (Poker, AB InBev) y Compitiendo con las low cost (Avianca) “El principal diferencial de los Effie es el cálculo y la consideración de la eficacia en el proyecto. Para nosotros no solo es suficiente buscar y perseguir la brillantez creativa: también buscamos con las mismas ganas la eficacia y el impacto en el negocio y en nuestros consumidores”. Diego Pomareda Marketing director global brands, craft and RTDs de AB InBev Colombia Caso: El banco de la amistad “Sin duda, el reconocimiento en el estante es importante, pero el objetivo tiene que ser el trofeo en las calles. Cuando nuestros clientes aparecen en este certamen, tiene un significado muy especial”. Hugo Rodrigues Chairman & CEO de WMcCann Brasil Casos: Especial de Navidad - Juntos sucede la magia (Coca-Cola) y Chevrolet Tracker. Basta de arrepentimientos (Chevrolet) “Nuestra idea fue hacer recordar a la gente que, a pesar de las diferencias, hay lazos más grandes que nos unen. Nuestro objetivo fue llevar la magia y el encanto de la Navidad a los hogares, uniendo a las personas alrededor de la mesa”. Poliana Sousa Líder de Coca-Cola TM para Latinoamérica Caso: Especial de Navidad - Juntos sucede la magia “La marca intentó llamar la atención del consumidor, de manera graciosa, sobre algunas deficiencias de entrega que tenían sus competidores. De esta forma, su lanzamiento se presentaría como el más completo y robusto en su rubro. La campaña vino a dictar un nuevo estándar para el segmento, a dar un ‘restart’ en todo lo que existía por ahí, como pusimos en la comunicación”. Hermann Mahnke Director ejecutivo de marketing de General Motors Sudamérica Caso: Chevrolet Tracker. Basta de arrepentimientos “Ser la agencia independiente más efectiva de Latam es alucinante. Fue un año donde todo costó el triple. Es muy gratificante recibir un reconocimiento a un trabajo serio y elaborado de estrategia y creatividad, que solo se logra poniendo el mismo foco en ambas. Después vienen los resultados por supuesto, pero hay que desconfiar de quien diga que en comunicación los resultados están garantizados. Sobre eso no hay control, hay intuición y estómago. Hay que poner energía y hacer que suceda”. Joaquín Cubría CCO de Gut Caso: Codo a codo (Mercado Libre) “Cuando abrazamos lo que significa ‘Codo a Codo’ y lo transformamos en una plataforma de comunicación, nos aseguramos primero de que los usuarios lo validaran, porque saben que la marca tiene coherencia. Cuando los usuarios confirman que no es discursivo o un simple mantra, logramos un impacto en la marca y ahí llegan resultados increíbles en todos los países de la región”. Louise McKerrow Directora de Branding Mercado Libre Argentina Caso: Codo a codo “Cuando abrazamos lo que significa ‘Codo a Codo’ y lo transformamos en una plataforma de comunicación, nos aseguramos primero de que los usuarios lo validaran, porque saben que la marca tiene coherencia. Cuando los usuarios confirman que no es discursivo o un simple mantra, logramos un impacto en la marca y ahí llegan resultados increíbles en todos los países de la región”. Louise McKerrow Directora de Branding Mercado Libre Argentina Caso: Codo a codo