El formato “MTV Unplugged” vio la luz a finales de 1989 con Squeeze, Syd Straw y Elliot Easton. Estos recitales acústicos se convirtieron en un clásico de la señal por el que desfilaron artistas como Bob Dylan, Eric Clapton, Pearl Jam, Nirvana, LL Cool J, Tony Bennet y Alanis Morissette, entre otros. A principios de los 90, el canal experimentó una importante transformación musical, sumó más programas con ritmos alternativos y le dio más lugar al punk y al heavy metal, con el show “Headbangers Ball”. Sin embargo, la verdadera revolución de la señal se vivió con el estreno de “Beavis and Butt-Head” en 1993. Esta serie de dibujos animados, protagonizada por dos inadaptados amantes del rock, les abrió las puertas a contenidos similares como “Daria” o “The Head”. “I want my MTV”, campaña de 1982 con Madonna, David Bowie y Mick Jagger, entre otras celebridades.