Effie Latam Los Principales Ganadores Gran Effie: “El poder de los centennials”, de Sancho BBDO y OMD para Bancolombia, Grupo Bancolombia. Agencia contribuyente: Dirty Kitchen. (Colombia). Agencia del año: Sancho BBDO. Agencia independiente del año: Gut. Agencia de medios del año: OMD Colombia. Red de medios del año: OMD. Red del Año: BBDO. Anunciante del año: AB InBev Latinoamérica. Marca del año: Almacenes Éxito. Marca regional del año: Chevrolet Latam. Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina y director creativo de DDB Américas, presentó la palabra reset ―”reiniciar la computadora”, según él― como el gran reto que está llegando. Louise McKerrow, directora de branding en Mercado Libre, insistió con que los consumidores están esperando que las marcas tomen un rol de liderazgo. Clarissa Pantoja, directora de Corona México, afirmó que los premios Effie son la gran prueba de que la creatividad puede generar “fuertísimos impactos”.