En el mercado superpoblado que tenemos hoy en día, encontrar una buena receta de marketing puede convertirse en un auténtico desafío. Cómo crear un producto que tenga los atributos y los beneficios indicados para los consumidores?, ¿cómo valuarlo de manera que funcione tanto para el consumidor como para la compañía?, ¿cómo crear una campaña convincente en torno a un producto?, ¿cómo asegurarse de que el producto tiene poder de permanencia y no es algo de un momento? No se puede crear una receta exitosa basándonos solamente en la intuición o solo desplegando métodos rudimentarios. Hay ciencia detrás de cada uno de estos aspectos, y esta puede contener revelaciones para marketeros en busca de resultados exitosos. ¿ Por Raja Rajamannar, CMO global y presidente de la división de salud de Mastercard. Imagen: NinaWave from Ouch!