Recientemente se lanzó la cuarta edición del Agency Scope en Colombia, que analiza las tendencias de la industria de la comunicación, así como la percepción e imagen de las agencias con las que trabajan los anunciantes colombianos.
En esta ocasión, se recolectó los nombres de los profesionales, compañías, campañas y agencias que destacan en el sector de la comunicación en Colombia, según la opinión de los más de ochocientos profesionales que trabajan en compañías anunciantes, agencias creativas y de medios, que han sido entrevistados en esta edición.
En Colombia, los profesionales de compañías anunciantes más valorados por colegas anunciantes y profesionales de agencias creativas y de medios son, en este orden: Thor Borresen, VP de marketing de AB Inbev Colombia, Camilo Reina, VP de marketing e innovación de Grupo Éxito, y Adriana Arismendi, VP de mercadeo y ventas digitales de Bancolombia.
Al mismo tiempo, los mismos entrevistados destacan en el Top tres de profesionales de agencias creativas a: Mario Lagos, CCO de Sancho BBDO, Sergio León, CCO de Sancho BBDO y Marcelo Arango, CEO de Proximity Colombia y Grupo Sancho. En la misma línea de estas tres primeras posiciones, de los diez profesionales mejor valorados, cuatro de ellos son de Sancho BBDO, lo que refuerza la buena percepción de la agencia en el mercado.
Por otra parte, Ximena Villamil, directora general de Publicis Media Colombia, Sebastián Farfán, CEO de Wavemaker Colombia y Juan Fernando Niño, CEO de OMD Latam, y Patricia Mauchi, CEO de Mediacom, ambos en tercera posición, son los profesionales de agencias de medios más valorados.
Cuando los anunciantes destacan las compañías que más admiran por su trayectoria de marketing y comunicación, se observa una gran solidez entre las diez compañías mencionadas. Todas ellas ya aparecían en el top ten en 2018, aunque con ligeras variaciones de posición. Coca-Cola, al igual que ocurre en otros cuatro mercados (Argentina, Chile, México y España), repite como compañía más admirada en Colombia por su marketing. Tras ella, completan el top tres Bavaria y Apple, seguidas de Bancolombia, Nike, Alpina, Davivienda, Unilever, Quala y P&G.
A nivel global, en todos los mercados analizados (salvo en Brasil y Reino unido), Coca-Cola ocupa una posición dentro del top tres; Apple aparece en el top ten también en todos los mercados, con la única excepción de Sudáfrica; y Netflix y Amazon ya aparecen en tres de los diez.
En cuanto a las campañas que más han gustado a los profesionales del sector, de los últimos dos años, Coca-Cola ocupa la primera posición, igual que lo hizo en la edición 2018 y le siguen en el top tres, Andina, con Colombia es una cerveza como su campaña más mencionada y Poker, gracias a la campaña Banco de la amistad.
Las marcas con campañas más mencionadas a nivel mundial son Coca-Cola, que aparece en el top ten, en ocho de los diez países en los que se hace este ranking, y Nike que aparece en cinco.
En el análisis realizado, se completan siete rankings diferentes que clasifican a las agencias, tanto creativas como de medios, en base a diferentes atributos: Conocimiento espontáneo, creatividad (percepción de agencias más creativas), atracción (agencias que los anunciantes incluirían en una lista corta de tres), ejemplaridad (agencias que se aproximan al “idea” de agencia), ranking global de percepción del mercado (teniendo en cuenta atributos claves de servicio), ranking global de valoración de clientes (teniendo en cuenta los mismos atributos clave que el anterior), y ranking global de opinión de los profesionales de agencias que trabajan en la competencia (teniendo en cuenta los mismos atributos clave que el ranking de percepción de mercado).
Entre los rankings de agencias creativas, Sancho BBDO aparece en los siete, ocupando la primera posición en seis de ellos y siendo segunda en el ranking de valoración de clientes, donde lidera TXT. Las siguientes que más aparecen son McCann y Leo Burnett formando parte de cuatro de los Top tres.
En el caso de las agencias de medios, Havas Media lidera cuatro de ellos, apareciendo en cinco de los siete. OMD lidera el de Ejemplaridad y aparece en seis rankings, y les sigue en menciones en los Top tres, Starcom con cuatro apariciones. En esta ocasión, la primera posición del ranking de valoración de clientes es para Quiroga.
Responsables de marketing (más admirados por los anunciantes, agencias creativas y de medios)
1. Thor Borresen (AB Inbev)
2. Camilo Reina (Grupo Éxito)
3. Adriana Arismendi (Bancolombia)
4. Alejandro Mojica (Alpina)
5. Miguel Merino (AB Inbev)
6. Paola Aldaz (Mastecard)
7. Carlos Alzate (Central Cervecera
7. Paula Rey (Diageo)
9. Lucas Chávez (Falabella)
10. Mauricio Pinto (Postobón)
10. Nicolás Ferrin (Bayern)
Profesionales de agencias creativas (más admirados por los anunciantes y profesionales de agencias)
1. Mario Lagos (Sancho BBDO)
1. Sergio León (Sancho BBDO)
3. Marcelo Arango (Proximity)
4. John Raúl Forero (DDB)
5. Carlos Andrés Rodríguez (MullenLowe SSP3)
6. Andrés Carvajal (Sancho BBDO)
7. Carlos Felipe Arango (Sancho BBO)
8. Mauricio Sarmiento (Leo Burnett)
9. Francisco Samper (MullenLowe SSP3)
10. Jorge Becerra (DDB)
Profesionales de agencias de medios (más admirados por los anunciantes y los profesionales de agencias)
1. Ximena Villamil (Publicis Media)
2. Sebastián Farfán (Wavemaker)
3. Juan Fernando Niño (OMD Latam)
3. Patricia Mauchi (Mediacom)
5. Liliana Díaz (Wavemaker)
5. Nelsón Garrido (OMG)
7. Hernán Peña (OMD)
7. Iván Giraldo (Mediacom)
7. José Forero (OMD)
10. Ariel Rodríguez (Mediacom)
10. Cristian Jaramillo (Phd)
10. Fabián Real (Arena Media)
EL INFORME
