Ogilvy Argentina diseñó para Calm es Simple El sonido del divorcio, una campaña donde la IA desafía a las parejas a divorciarse del sueño para descansar mejor de una manera innovadora y no divorciarse de sus parejas.
Malu Donaire, CCO de Ogilvy Latina Sur, cuenta que la campaña El sonido del divorcio, combina humor, inteligencia artificial y un insight cultural poderoso para generar una conversación con impacto entorno a una marca que constantemente está innovando. “Tomando como punto de partida que más del 40% de las personas roncan y que esto afecta las relaciones de pareja, entrenamos un agente de AI para que analice los ronquidos y los transforme en descuentos que ayuden a las parejas a comprar otro colchón y divorciarse del sueño. Cuanto más intenso e insoportable es el ronquido, mayor descuento. Estamos muy contentos de lo mucho que se enganchó la gente enviando los ronquidos de su pareja a nuestro bot WhatsApp e interactuando con cada contenido”, destacó.
Para lograr un mayor impacto, la campaña llegó a las redes de la mano de Ximena Capristo y Gustavo Conti, pareja icónica del entretenimiento argentino. Tras plantear el rumor de su divorcio, explotaron las redes. Luego, la pareja develó la verdad detrás de su posteo: sumarse al divorcio del sueño, registrar los ronquidos y ganar descuentos.
Malena Martín, chief marketing officer de Calm es Simple, sentenció: “Estamos muy contentos de la repercusión que tuvo la campaña. Nos llegaron cientos de mensajes de audio con ronquidos y anécdotas de parejas. Fue un placer trabajar con el equipo de Ogilvy en crear una IA que nos permita abordar un tema recurrente en nuestros clientes y darles un beneficio a través de la creatividad, lo lúdico y la mejora de su descanso, que es nuestro propósito principal como marca”, afirmó.
La agencia y la marca se suman a una tendencia mundial de “divorciarse del sueño”, que implica la decisión de dormir en camas separadas o incluso en habitaciones independientes, para garantizar que ambas personas descansen. En ese sentido, Florencio Colombo, chief growth officer de Ogilvy Argentina, explicó: “A través de esta estrategia innovadora y aprovechando la tendencia mundial que crece entorno al divorcio del sueño, contribuíamos a posicionar a Calm es Simple como el aliado ideal para ayudar a las parejas a mejorar su descanso y fortalecer su relación. La repercusión de la acción demuestra cómo una combinación de creatividad, inteligencia artificial y colaboraciones estratégicas puede transformar un problema cotidiano en una solución con impacto positivo en la audiencia. Fue un placer trabajar con este gran equipo”, agregó.
