Publicidad > Argentina | MEDIANTE UN ANÁLISIS DE LOS RONQUIDOS
Redacción Adlatina |
A través de IA y humor la agencia y la marca, con su campaña “El sonido del divorcio” traen la fórmula para revolucionar el “divorcio del sueño”. En la nota, el spot.
Ogilvy Argentina diseñó para Calm es Simple El sonido del divorcio, una campaña donde la IA desafía a las parejas a divorciarse del sueño para descansar mejor de una manera innovadora y no divorciarse de sus parejas.
Malu Donaire, CCO de Ogilvy Latina Sur, cuenta que la campaña El sonido del divorcio, combina humor, inteligencia artificial y un insight cultural poderoso para generar una conversación con impacto entorno a una marca que constantemente está innovando. “Tomando como punto de partida que más del 40% de las personas roncan y que esto afecta las relaciones de pareja, entrenamos un agente de AI para que analice los ronquidos y los transforme en descuentos que ayuden a las parejas a comprar otro colchón y divorciarse del sueño. Cuanto más intenso e insoportable es el ronquido, mayor descuento. Estamos muy contentos de lo mucho que se enganchó la gente enviando los ronquidos de su pareja a nuestro bot WhatsApp e interactuando con cada contenido”, destacó.
Para lograr un mayor impacto, la campaña llegó a las redes de la mano de Ximena Capristo y Gustavo Conti, pareja icónica del entretenimiento argentino. Tras plantear el rumor de su divorcio, explotaron las redes. Luego, la pareja develó la verdad detrás de su posteo: sumarse al divorcio del sueño, registrar los ronquidos y ganar descuentos.
Malena Martín, chief marketing officer de Calm es Simple, sentenció: “Estamos muy contentos de la repercusión que tuvo la campaña. Nos llegaron cientos de mensajes de audio con ronquidos y anécdotas de parejas. Fue un placer trabajar con el equipo de Ogilvy en crear una IA que nos permita abordar un tema recurrente en nuestros clientes y darles un beneficio a través de la creatividad, lo lúdico y la mejora de su descanso, que es nuestro propósito principal como marca”, afirmó.
La agencia y la marca se suman a una tendencia mundial de “divorciarse del sueño”, que implica la decisión de dormir en camas separadas o incluso en habitaciones independientes, para garantizar que ambas personas descansen. En ese sentido, Florencio Colombo, chief growth officer de Ogilvy Argentina, explicó: “A través de esta estrategia innovadora y aprovechando la tendencia mundial que crece entorno al divorcio del sueño, contribuíamos a posicionar a Calm es Simple como el aliado ideal para ayudar a las parejas a mejorar su descanso y fortalecer su relación. La repercusión de la acción demuestra cómo una combinación de creatividad, inteligencia artificial y colaboraciones estratégicas puede transformar un problema cotidiano en una solución con impacto positivo en la audiencia. Fue un placer trabajar con este gran equipo”, agregó.