De la mano de Almap BBDO, O Boticário presenta Casa de vidrio, su nueva campaña navideña.

Se trata de la producción audiovisual más grande de la historia de la marca, y retrata la realidad de varias familias brasileñas: las tensiones y desafíos de invertir roles en el núcleo familiar.

En la película, la marca aborda –de forma emotiva y sensible– el momento en que los niños asumen el cuidado de sus padres, destacando que puede convertirse en un momento para fortalecer el amor, a pesar de las dificultades.

Una de las premisas del Grupo Boticário para las campañas de fechas conmemorativas es dar luz a una verdad que permea la realidad de las familias brasileñas. Y para ello, la marca se centra en la investigación, escucha social y entrevistas para encontrar tensiones culturales y dolores inexplorados que pueden retratar en campañas y promover la movilización. "Este año identificamos la presión y los desafíos en esta fase en la que los niños se convierten en cuidadores de sus padres y vemos la oportunidad de retratar trayendo esta realidad a nuestra lente del amor, con el objetivo de provocar a los miembros de la familia. Ver este momento como una oportunidad para dar un nuevo significado al cuidado como un viaje natural de la vida, en el que ponemos en práctica el amor recibido a lo largo de ella", explica Marcela de Masi, directora ejecutiva de branding y comunicación del Grupo Boticário.

El formato elegido para la pieza de campaña fue un cortometraje de gran producción y más de cuatro minutos, cuya estrategia fue acercar el lenguaje publicitario al cine, explorando mayor profundidad en discursos y debates, dando así aún más fuerza a la ejecución creativa y, en consecuencia, el potencial de compromiso.

La banda sonora presenta un extracto de la canción You Learn, de Alanis Morissette, una elección intencionada para una conexión emocional por parte de gran parte de la audiencia, los millennials, que vivieron el lanzamiento de música en la cima de la carrera del cantante en los años 90.

"Tuvimos la oportunidad de tocar temas fundamentales para la sociedad que son poco abordados en nuestra vida diaria: es un privilegio hacerlo junto a una marca como O Boticário, que ha estado elevando constantemente el estándar de producción y el impacto de sus campañas”, comentó Marco Giannelli, director de operaciones de Almap BBDO.

Ficha Técnica

Agencia: AlmapBBDO

Anunciante: O Boticário

Título: Casa de Vidro

Producto: Natal 2024

Presidente y CEO: Filipe Bartholomeu

CCOs: Luiz Sanches y Perni

Directores Ejecutivos de Creación: Fernando Duarte y Henrique Del Lama

Director de Creación: Philippe Degen

Creación: Beatriz Fiori, Pedro Hefs y Yasmin Oliveira

Producción Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Giuliano Springuetti

Cuentas: Camilla Massari, Andressa Duo, Bruna Defelippe, Vivianne Santos, Thais Guarlotti, Júlia Vasconcelos y José Henrique Pereira

CSO: João Gabriel Fernandes

Planeamiento: Tiago Tateyama, Daniela Ferrari, Júlia Martins, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon, Nubia Yoshiura y João Calasans

CDMO: Rafaela Alves

Medios: Rafaela Alves, Mariana Areia, Suellen Kiss, Steffany Ribeiro, Camila Lopes, Patrick Novais, Larissa Alves y Leticia Cavalcante

RTV: Diego Villas Boas, Juliana Henriques y Giuliano Springhetti

Aprobación Cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Carolina Impelizieri Carrasco, Giovana Orlandeli, Ligia Monteiro, Mariana Fiordelice, Izabella Franceschi, Bibiana Padula, Mayara Salgueiro, Maryana Real y Orru e Rafaela Lopes

Productora de imagen: MyMama Entertainment

Dirección: Kid Burro

Asistente Creativo: Luigi Madormo

Dirección2ª unidades (kits): Ana Valente

Productores: André Pinho, Mayra Faour Auad y Gabrielle Auad

Productores ejecutivos: Pati Caldas, Mafe Cicaroni y João da Terra

Cuentas: Silvia Neri y Maribê

Cuentas Jr: Rafael de Paula

Asistente de Cuentas: Tabata Viana

Asistente de coordinación: Paulo Marco, Juci Santos y Victoria Mazzia

1° Asistente de Dirección: Juliana Pellegrino

2° Asistente de Dirección: Beatriz Masselli Oioli y Filipe Cstejón Felix

Continuista: Ana Carolina Martins Alho

Director de Fotografía: Bibi Bianchini

1° Asistente de Cámara: Patricia Romero y Mauro Angelo Imperatrice

2° Asistente de Cámara: Camila Morales Maffia

Directora de Fotografía 2ª Unidad (kits): Dariely Belke

1° Asistente de Cámara 2ª Unidad (kits): Elisa Manuella Ratts

2° 1° Asistente de Cámara: 2ª Unidad (kits): Camila Rodrigues Yano

Asistente de video: Waldemar Teixeira

Asistente de video 2ª Unidad (kits): Luiz Fernando Zamin

Logger: Felipe Delgado y Vanessa Alves

Director de Fotogafía (Film Convenção): Lícia Arosteguy

1° 1° Asistente de Cámara: (Film Convenção): Bruna Moraes de Araújo

2° 1° Asistente de Cámara: (Film Convenção): Beatriz Dos Reis Moura

Asistente de video (Film Convenção): Andressa Pimentel

Logger (Film Convenção): Fezão Barbieri

Operador de MOVI: Daniel Augusto Torquato de Santi

Steadycam: Mariana Porto

Gaffer: Rodolfo Alonso de Melo

1° Asistente de Elétrica: Michel Aparecido Sant Ana de Oliveira y Vinícius Prado Fasciolo

2° Asistente de Elétrica: Wender Oliveira da Silva, Giovanni Gomes Araújo, Moacir Monteiro Filho, Denis Fabri, Igor Fernandes de Carvalho, Hudson Monteiro de lima Dantas, Daniel Rodrigues Araujo, Maurício Garbim, José Jackson Martins da Silva, Rodrigo Dias y Denis Manoel

Jefe de Maquinaria: Rodrigo Augusto de Melo

1° Asistente de Maquinaria: Bolt, Alvaro Bispo e Orlando

2° Asistentes de Maquinaria: Leo Ribeiro, Ratão, Maryse Alves Silveira, Duddy, Igor Marambaia, Zina, Cristiano Tertuliano, Lucas Gurgita, Diogo da Silva Capella, Ricardo Galdino Canutti y Fabio Bigode

Técnico de sonido directo: Samuel Braga

Asistente de sonido directo: Emerson Rigoni

Directora de producción: Gisela Takara

Productor: Nicolas Vasquez

1° Asistente de producción: Ana Caroline Novaes y Erlon Sousa

Dirección de Arte: Vicente Saldanha

Productor de Arte: Paulo Puerta

Asistente de arte: Gabriella Abreu Olivo

Productor de Objetos: Sergio Heineck

Asistente Objeto: Lina Monteiro

Contraregra: Rodrigo Silva

Efeitista: Julio Aires Sobrinho

Culinarista: Neka

Productores de Elenco: Alice Wolfenson y Neto Avena

Preparadora de Elenco: Iléa Ferraz

Elenco: Ana Elisa Mattos, Stephanie Lourenço, Malu Bierrenbach, Hugo Torrens, Paulo Amaral, André Garcia, Salete Fracarolli, Erica Letang Elias, João Miguel Libarino, Júlia Turati, Laura Bicudo y Luisa Bertoli

Figurinista: Nina Guimarães

Asistentes de Figurino: Isadora Binotti, Kim Helena y Natassia Gulusian

Camareras: Cheila Roque y Girley Andrade

Make & Hair: Simone de Souza

Asistentes de Make & Hair: Gleice Diana, Tatiana Sanches Manfrin, Aline Pinto dos Santos y Silvana Reis

Manicure: Claudia Regina Correia

Postproducción: Nash

VFX Supervisor: Cirilo Bonazzi

Producer: Flavia Gannam

VFX Artists: Alice Villela, Andre Neumann, Caique Veloso, Cirilo Bonazzi, Diogo Castro, Luiz Fernando Tavares Alves, Rafael Assoni, Rafael Jimenez, Renata Prado

3D Director Técnico: Guilherme Casagrandi

VFX Producer: Claudio Colângello

VFX Lead: Raul Rodrigues

Artistas de Efectos 3D: Guilherme Bermud, Luiz Reis, Marco Antônio dos Santos, Bruno Merli

Conform: Gabriel Bittencourt

Color Grading: Clandestino

Coloristas: Alexandre Cristófaro y João Paulo Geraldo

Conform: Luiza Freire

Cuentas: Elciane Magda

Coordinador de postproducción (MyMama): Fezão Barbieri

Editora: Carol Leone

Finalizadores: Diogo Beber y Raphael Tarso

Asistente de finalización: Vitor Torres

Asistentes de set: Marcelo Takara, Edson Ferreira (Rodela), Alexandre Da Rosa, João Paulo dos Santos, Pedro Takara, Marcio Garcia, Sandro de Melo Silva

Motoristas: Almir de Sousa, Santos, Alexandre Penkal, Gesiel Carvalho, Joelson Falvio, Portuga, Adaias dos Santos, Barba, Esdras de Lima, William Silva, Edson Rodrigues, Aparecido Vitalino, Edilania Rodrigues, Adolfo de Gouveia, Delley, Marcos Pereira, Duda, Osmar Alonso, Marisvaldo Souza, JOB Transportes (Tarcisio) y Adelvan Barbosa

Seguranças: Alex Sandro Tomaz Afonso, João Batista dos santos silva y Eneias Leite de Almeida

Bomberos: Alexandra Silva Batista, José Carlos de Camargo, Renata ferraz das Chagas y Ana Carolina Guimarães

Set Sustentable: Piu

Productora de sonido: Satelite Audio

Dirección Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira y Hurso Ambrifi

Cuenta: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin y Naren Nakamura

Producción Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas y Aloizio Lows

Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Esteban Romero y Andre Giannini

Coordinación de Producción: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira y Mariana Tardelli