Publicidad > Brasil | CON EL SPOT “CASA DE VIDRIO”
Redacción Adlatina |
La campaña promueve conversaciones sobre los desafíos que enfrentan las familias a la hora de cuidar a quienes siempre nos han cuidado.
De la mano de Almap BBDO, O Boticário presenta Casa de vidrio, su nueva campaña navideña.
Se trata de la producción audiovisual más grande de la historia de la marca, y retrata la realidad de varias familias brasileñas: las tensiones y desafíos de invertir roles en el núcleo familiar.
En la película, la marca aborda –de forma emotiva y sensible– el momento en que los niños asumen el cuidado de sus padres, destacando que puede convertirse en un momento para fortalecer el amor, a pesar de las dificultades.
Una de las premisas del Grupo Boticário para las campañas de fechas conmemorativas es dar luz a una verdad que permea la realidad de las familias brasileñas. Y para ello, la marca se centra en la investigación, escucha social y entrevistas para encontrar tensiones culturales y dolores inexplorados que pueden retratar en campañas y promover la movilización. "Este año identificamos la presión y los desafíos en esta fase en la que los niños se convierten en cuidadores de sus padres y vemos la oportunidad de retratar trayendo esta realidad a nuestra lente del amor, con el objetivo de provocar a los miembros de la familia. Ver este momento como una oportunidad para dar un nuevo significado al cuidado como un viaje natural de la vida, en el que ponemos en práctica el amor recibido a lo largo de ella", explica Marcela de Masi, directora ejecutiva de branding y comunicación del Grupo Boticário.
El formato elegido para la pieza de campaña fue un cortometraje de gran producción y más de cuatro minutos, cuya estrategia fue acercar el lenguaje publicitario al cine, explorando mayor profundidad en discursos y debates, dando así aún más fuerza a la ejecución creativa y, en consecuencia, el potencial de compromiso.
La banda sonora presenta un extracto de la canción You Learn, de Alanis Morissette, una elección intencionada para una conexión emocional por parte de gran parte de la audiencia, los millennials, que vivieron el lanzamiento de música en la cima de la carrera del cantante en los años 90.
"Tuvimos la oportunidad de tocar temas fundamentales para la sociedad que son poco abordados en nuestra vida diaria: es un privilegio hacerlo junto a una marca como O Boticário, que ha estado elevando constantemente el estándar de producción y el impacto de sus campañas”, comentó Marco Giannelli, director de operaciones de Almap BBDO.
Ficha Técnica
Agencia: AlmapBBDO
Anunciante: O Boticário
Título: Casa de Vidro
Producto: Natal 2024
Presidente y CEO: Filipe Bartholomeu
CCOs: Luiz Sanches y Perni
Directores Ejecutivos de Creación: Fernando Duarte y Henrique Del Lama
Director de Creación: Philippe Degen
Creación: Beatriz Fiori, Pedro Hefs y Yasmin Oliveira
Producción Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Giuliano Springuetti
Cuentas: Camilla Massari, Andressa Duo, Bruna Defelippe, Vivianne Santos, Thais Guarlotti, Júlia Vasconcelos y José Henrique Pereira
CSO: João Gabriel Fernandes
Planeamiento: Tiago Tateyama, Daniela Ferrari, Júlia Martins, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon, Nubia Yoshiura y João Calasans
CDMO: Rafaela Alves
Medios: Rafaela Alves, Mariana Areia, Suellen Kiss, Steffany Ribeiro, Camila Lopes, Patrick Novais, Larissa Alves y Leticia Cavalcante
RTV: Diego Villas Boas, Juliana Henriques y Giuliano Springhetti
Aprobación Cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Carolina Impelizieri Carrasco, Giovana Orlandeli, Ligia Monteiro, Mariana Fiordelice, Izabella Franceschi, Bibiana Padula, Mayara Salgueiro, Maryana Real y Orru e Rafaela Lopes
Productora de imagen: MyMama Entertainment
Dirección: Kid Burro
Asistente Creativo: Luigi Madormo
Dirección2ª unidades (kits): Ana Valente
Productores: André Pinho, Mayra Faour Auad y Gabrielle Auad
Productores ejecutivos: Pati Caldas, Mafe Cicaroni y João da Terra
Cuentas: Silvia Neri y Maribê
Cuentas Jr: Rafael de Paula
Asistente de Cuentas: Tabata Viana
Asistente de coordinación: Paulo Marco, Juci Santos y Victoria Mazzia
1° Asistente de Dirección: Juliana Pellegrino
2° Asistente de Dirección: Beatriz Masselli Oioli y Filipe Cstejón Felix
Continuista: Ana Carolina Martins Alho
Director de Fotografía: Bibi Bianchini
1° Asistente de Cámara: Patricia Romero y Mauro Angelo Imperatrice
2° Asistente de Cámara: Camila Morales Maffia
Directora de Fotografía 2ª Unidad (kits): Dariely Belke
1° Asistente de Cámara 2ª Unidad (kits): Elisa Manuella Ratts
2° 1° Asistente de Cámara: 2ª Unidad (kits): Camila Rodrigues Yano
Asistente de video: Waldemar Teixeira
Asistente de video 2ª Unidad (kits): Luiz Fernando Zamin
Logger: Felipe Delgado y Vanessa Alves
Director de Fotogafía (Film Convenção): Lícia Arosteguy
1° 1° Asistente de Cámara: (Film Convenção): Bruna Moraes de Araújo
2° 1° Asistente de Cámara: (Film Convenção): Beatriz Dos Reis Moura
Asistente de video (Film Convenção): Andressa Pimentel
Logger (Film Convenção): Fezão Barbieri
Operador de MOVI: Daniel Augusto Torquato de Santi
Steadycam: Mariana Porto
Gaffer: Rodolfo Alonso de Melo
1° Asistente de Elétrica: Michel Aparecido Sant Ana de Oliveira y Vinícius Prado Fasciolo
2° Asistente de Elétrica: Wender Oliveira da Silva, Giovanni Gomes Araújo, Moacir Monteiro Filho, Denis Fabri, Igor Fernandes de Carvalho, Hudson Monteiro de lima Dantas, Daniel Rodrigues Araujo, Maurício Garbim, José Jackson Martins da Silva, Rodrigo Dias y Denis Manoel
Jefe de Maquinaria: Rodrigo Augusto de Melo
1° Asistente de Maquinaria: Bolt, Alvaro Bispo e Orlando
2° Asistentes de Maquinaria: Leo Ribeiro, Ratão, Maryse Alves Silveira, Duddy, Igor Marambaia, Zina, Cristiano Tertuliano, Lucas Gurgita, Diogo da Silva Capella, Ricardo Galdino Canutti y Fabio Bigode
Técnico de sonido directo: Samuel Braga
Asistente de sonido directo: Emerson Rigoni
Directora de producción: Gisela Takara
Productor: Nicolas Vasquez
1° Asistente de producción: Ana Caroline Novaes y Erlon Sousa
Dirección de Arte: Vicente Saldanha
Productor de Arte: Paulo Puerta
Asistente de arte: Gabriella Abreu Olivo
Productor de Objetos: Sergio Heineck
Asistente Objeto: Lina Monteiro
Contraregra: Rodrigo Silva
Efeitista: Julio Aires Sobrinho
Culinarista: Neka
Productores de Elenco: Alice Wolfenson y Neto Avena
Preparadora de Elenco: Iléa Ferraz
Elenco: Ana Elisa Mattos, Stephanie Lourenço, Malu Bierrenbach, Hugo Torrens, Paulo Amaral, André Garcia, Salete Fracarolli, Erica Letang Elias, João Miguel Libarino, Júlia Turati, Laura Bicudo y Luisa Bertoli
Figurinista: Nina Guimarães
Asistentes de Figurino: Isadora Binotti, Kim Helena y Natassia Gulusian
Camareras: Cheila Roque y Girley Andrade
Make & Hair: Simone de Souza
Asistentes de Make & Hair: Gleice Diana, Tatiana Sanches Manfrin, Aline Pinto dos Santos y Silvana Reis
Manicure: Claudia Regina Correia
Postproducción: Nash
VFX Supervisor: Cirilo Bonazzi
Producer: Flavia Gannam
VFX Artists: Alice Villela, Andre Neumann, Caique Veloso, Cirilo Bonazzi, Diogo Castro, Luiz Fernando Tavares Alves, Rafael Assoni, Rafael Jimenez, Renata Prado
3D Director Técnico: Guilherme Casagrandi
VFX Producer: Claudio Colângello
VFX Lead: Raul Rodrigues
Artistas de Efectos 3D: Guilherme Bermud, Luiz Reis, Marco Antônio dos Santos, Bruno Merli
Conform: Gabriel Bittencourt
Color Grading: Clandestino
Coloristas: Alexandre Cristófaro y João Paulo Geraldo
Conform: Luiza Freire
Cuentas: Elciane Magda
Coordinador de postproducción (MyMama): Fezão Barbieri
Editora: Carol Leone
Finalizadores: Diogo Beber y Raphael Tarso
Asistente de finalización: Vitor Torres
Asistentes de set: Marcelo Takara, Edson Ferreira (Rodela), Alexandre Da Rosa, João Paulo dos Santos, Pedro Takara, Marcio Garcia, Sandro de Melo Silva
Motoristas: Almir de Sousa, Santos, Alexandre Penkal, Gesiel Carvalho, Joelson Falvio, Portuga, Adaias dos Santos, Barba, Esdras de Lima, William Silva, Edson Rodrigues, Aparecido Vitalino, Edilania Rodrigues, Adolfo de Gouveia, Delley, Marcos Pereira, Duda, Osmar Alonso, Marisvaldo Souza, JOB Transportes (Tarcisio) y Adelvan Barbosa
Seguranças: Alex Sandro Tomaz Afonso, João Batista dos santos silva y Eneias Leite de Almeida
Bomberos: Alexandra Silva Batista, José Carlos de Camargo, Renata ferraz das Chagas y Ana Carolina Guimarães
Set Sustentable: Piu
Productora de sonido: Satelite Audio
Dirección Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira y Hurso Ambrifi
Cuenta: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin y Naren Nakamura
Producción Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas y Aloizio Lows
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Esteban Romero y Andre Giannini
Coordinación de Producción: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira y Mariana Tardelli