Metodología de Crema • Adlatina convocó a más de cien creativos de la región para que de 1 a 10 le otorgaran un punta-je a los principales festivales del mundo. • Los resultados fueron los siguientes: Cannes-Lions y Effie 10; The One Show y D&AD, 9; Clio, 8; El Sol, Fiap, Wave y El Ojo, 6. • Adlatina analizó los resultados de cada festival y los premios y distinciones de finalistas de todas las agencias iberoamericanas en estos festivales. • Para esta investigación, a partir de 2016 se to-man los datos desde el 1° de enero hasta el 31 de diciembre. • Para establecer la performance de las agencias en cada festival se otorgan los siguientes punta-jes: GP, 10; Oro, 7; Plata 5; Bronce, 3 y finalista, 1. • Como en los grandes festivales se otorga un máximo de 10 puntos por finalistas en cada fes-tival. • Luego del análisis festival por festival, al resulta-do en cada uno de ellos se lo multiplica por las si-guientes cifras arbitrarias: Cannes y Effie 10; The One Show y D&AD, 9; Clio, 8; El Sol, Fiap, El Ojo y Wave, 6. En el caso de Effie (tanto global como en las ediciones locales), el puntaje establecido es GE, 12; O, 8; P, 6; B, 4; F, 2. Y la mitad del pun-taje en el caso de las agencias contribuyentes, siguiendo los lineamientos del Effie Index. • A partir de 2016 se incorporan Global Effie, Eu-ropean Effie y Latin American Effie, todos con múltiplo 10. • De este modo se establece el ranking de las treinta agencias más premiadas que integran la crema de la publicidad regional. El Top ten de cada país • Para determinar el ranking de las 10 agencias de publicidad más creativas de cada país se toman los datos procesados para la selección de las 30 agencias que integran Crema y a estos se anexan las performances en el festival creativo local más importante en cada uno de estos países con múl-tiplo 3. • A los resultados obtenidos en el premio local se los multiplica por 3. • A partir de 2015 se incorporan los resultados en los Effie de cada país con múltiplo 5. • En ningún festival local se consideran las piezas fina-listas para este ranking.