El primer capítulo de #15, el ciclo de unitarios producido por Endemol y creado por FiRe Advertainment para conmemorar los 15 años de Telefónica en la Argentina, salió ayer al aire por la pantalla de Telefé. El común denominador de la serie de unitarios es que en todas las historias, en algún momento, alguien hará una llamada telefónica o enviará un mensaje de texto o un e-mail.

“El objetivo es que la gente pueda pasar un buen momento y que se acuerde de la marca de una manera distinta”, afirmó Rodrigo Figueroa Reyes, fundador de FiRe Advertainment, en diálogo con adlatina.com. Este tipo de campaña, añadió, “da la posibilidad de contar cosas desde un punto de vista más reflexivo que lo que se ve diariamente en la pantalla”.

Apostando al entretenimiento y a la publicidad, FiRe Advertainment se vale de este half and half para ir más allá de la tanda publicitaria, buscando llegar al público con un impacto mayor y más duradero. Así como creó a Walter, el personaje de Telefónica interpretado por el uruguayo Daniel Hendler, que permaneció en la memoria y los corazones de los televidentes, esta vez Figueroa Reyes busca comprometer al público a través de los unitarios de suspenso, policial, drama, comedia fantástica y comedia romántica, enfocando la trama en la comunicación telefónica.

El elenco será rotativo y cada capítulo estará dirigido por un director diferente: Albertina Carri, Juan Taratuto, Carlos Sorín, Diego Kaplan, Eduardo Mignona, Flavio Nardini / Cristian Bernard, Pucho Mentasti y Eliseo Subiela.

Eduardo Blacher, director musical de la productora de música original La Pirada, compuso la música de la apertura del programa.

-Adlatina.com: ¿Cómo se le ocurrió la idea de esta acción?

-Rodrigo Figueroa Reyes: La ficción es sinónimo de prestigio y, seguramente, el formato más aspiracional que existe en la tv. Pero, sobre todo, se me ocurrió porque da la posibilidad de contar cosas desde un punto de vista más reflexivo que lo que se ve diariamente en la pantalla. Es lógico que hayamos elegido este formato para contar los primeros 15 años de Telefónica en la Argentina, mediante historias que suceden a través del teléfono. El ciclo se llama #15, son ocho capítulos a cargo de directores de cine argentinos que contarán historias en tono de suspenso, policial, documental, drama, comedia fantástica y comedia romántica, en las que el teléfono será el hilo conductor de la estructura dramática; y la comunicación, la protagonista absoluta.

Contamos con directores de la talla de Carlos Sorín, Luis Puenzo, Eliseo Subiela, Juan Taratuto, Diego Kaplan, Flavio Nardini / Cristian Bernard, Albertina Carri y Pucho Mentasti. Lo hicimos, además, porque era ideal que una ficción para una marca fuera hecha por directores de cine que hayan dirigido publicidad. No cabe duda de que el conocimiento de los dos mundos es un plus importante. La producción integral es de Endemol Argentina.

Cada uno de los capítulos durará una hora y fueron pensados para tv con realización cinematográfica. Ya se grabó 0800 no llames, dirigido por Albertina Carri y protagonizado por Julieta Cardinali y Emmanuel Horvilleur, en su debut como actor (es músico).

-¿Hace cuánto que está trabajando en este proyecto?

-R.F.R.: Me acuerdo de que se lo presenté a Juan Wahener -ceo de la empresa-, Constanza Grignani y Horacio Caffieri a principios de noviembre de 2004, y salió al aire ayer. Es decir, un año.

-¿Cuáles son los beneficios de realizar este tipo de acciones, en lugar de una campaña tradicional?

-R.F.R.: Que la gente puede pasar un buen momento y que se acuerde de la marca de una manera distinta.

-¿Cuál es el concepto?

-R.F.R.: 15 años. Millones de llamados. De una manera simple, estamos contando lo que pasó durante 15 años en la vida real, en las casas, en las oficinas, en la calle. En 15 años sucedió de todo, millones de cosas, millones de llamadas.

-¿Qué otros trabajos puede nombrar de los cuales se sienta orgulloso?

-R.F.R.: Haber creado un personaje para Telefónica llamado Walter, que excedió la tanda publicitaria. También, haber creado junto con Federico Bonomi la radio de Kosiuko, la primera radio para una marca, que se comunica las 24 horas del día con su gente, y no solamente cada 30 segundos.