VIERNES 28
● COLOMBIA. Zenith ha nombrado recientemente a Andrés Alvarado como nuevo director de planeación estratégica, quien se encargará de liderar los proyectos para todas las marcas del portafolio de AbInbev, garantizando que cada campaña cuente con una calidad óptima y, a su vez, conformando un equipo sólido y humano en el que cada integrante logre aportar su talento. Alvarado expresó: “Es mi tercera temporada trabajando con la marca, así que puedo decir con seguridad que hay un vínculo muy especial que me une a esta cuenta y estoy comprometido a llevarla al siguiente nivel”.
● LATAM. NP Digital, empresa de performance marketing, amplía su presencia global iniciando operaciones en América Latina con centros regionales y el nombramiento de Javier Hidalgo como managing director Latam. La transformación digital generalizada en la región latinoamericana y la creciente demanda de servicios especializados en performance marketing impulsan esta expansión. Los planes de Hidalgo están en marcha para implementar las capacidades que NP Digital ya ofrece en otros mercados en México, Colombia y Argentina, como mercados prioritarios. Otros países se unirán a la huella global próximamente. Los especialistas digitales en estos mercados aprovecharán toda la data, insights y mejores prácticas de las diferentes tecnologías de búsqueda de NP Digital para impulsar el crecimiento de las marcas de comercio electrónico en la región. Asimismo, la expansión trae consigo un aporte de talento en el mercado para aquellas marcas internacionales con intereses de negocio en Latinoamérica.
● COLOMBIA. Bunker DB, empresa de analítica y Marketing Science, para seguir consolidándose en el mercado colombiano y responder a las nuevas necesidades que tienen las organizaciones, el año pasado recibió una inversión de 3,5 millones de dolares proveniente de Draco Capital y de Globant Ventures que, además de accionista, es socio comercial de Bunker DB. Con la inversión recibida, Bunker DB busca consolidarse en Colombia y en la región de Centroamérica y Andina. Como parte de su estrategia de expansión, la empresa se encuentra en pleno proceso de desarrollo de un centro de operaciones de Inteligencia Artificial en el país y, recientemente, nombró a Demián Matarazzo como su nuevo director de marketing science. Al respecto, aseguró: “Desde Bunker DB queremos consolidar una cultura data driven en las organizaciones colombianas, a través del desarrollo de tecnología sofisticada y su implementación ajustada a las necesidades de la empresa y el público latinoamericano. Para ello, además de nuestra tecnología, contamos con un grupo de profesionales que comprende a la perfección las necesidades no solo de las empresas, sino de la región”.
● ESPAÑA. Havas Media suma a su equipo a Jorge Luis Ruiz como data project senior manager. Esta nueva incorporación tiene como objetivo mantener su apuesta por el talento más destacado en el sector y fortalecer su área de Data & Tech. Con una trayectoria de 14 años en proyectos de implementación de e-commerce y gestión de catálogos digitales en el sector retail, Ruiz tiene un amplio conocimiento en las disciplinas de data y analítica. Durante los últimos 8 años, ha estado involucrado en proyectos de transformación dentro del marco de consultoría estratégica y operacional, así como en agencias. Su experiencia se ha centrado en sectores clave como Banca, Seguros, Retail, Inmobiliaria y Telecomunicaciones.
JUEVES 27
● URUGUAY. La semana pasada se llevó a cabo el festival Desachate 2023. Publicis Ímpetu se consagró como agencia del año y FNC como anunciante. Los Grandes Baleros entregados fueron para:
FILM
-Camino a Qatar, de Publicis Ímpetu para FNC
VÍAPÚBLICA
-Gracias, de Publicis Ímpetu para Tienda Inglesa
BIEN PÚBLICO
-Medidas de Seguridad, de From para Fundación Gonzalo Rodríguez
-Desde el lugar del Otro, de Wild Fi para Techo
-El sesgo Permanece, de Amén-McCann para Unión Europea
AUDIO
-Podes comprarte una radio, de Havas Gurisa para Loterías y Quinielas del Uruguay
PREMIO IDEA DEL AÑO:
-Gracias, de Publicis Ímpetu para Tienda Inglesa
Ganadores de oros:
FILM
Mirada Juniors
-Oro: Localidades, de From para Almacén Rural
Mirada Anunciantes
-Oro: Santa T, de Notable Publicidad para Almena
AUDIO
Mirada Junior
-Oro: Ruidos no originales, de Publicis Ímpetu para Sevel Uruguay
Mirada Anunciantes
-Oro: Limpia más ropa, de Publicis Ímpetu para Persil
Mirada local Senior
-Oro: Navegantes, de Plutón para Netgate
Mirada Internacional
-Oro: Nativa Relatos, de Havas Gurisa para CCU
-Oro: Podes comprarte una radio, de Havas Gurisa para Loterías y Quinielas del Uruguay
Mirada Senior
-Oro: Podes comprarte una radio, de Havas Gurisa para Loterías y Quinielas del Uruguay
GRÁFICA
Mirada Anunciantes
-Oro: Gun’s N Roses, de Publicis Ímpetu para Sevel
VÍA PÚBLICA
Mirada Internacional
-Oro: Gracias, de Publicis Ímpetu para Tienda Inglesa
CONTENIDOS
Mirada Junior
-Oro: Te lo baja a Tierra, de Ogilvy – Grupo Punto para República AFAP
Mirada Anunciantes
-Oro: Camino a Qatar, de Publicis Ímpetu para FNC
DIGITAL
Mirada Junior
-Oro: Elegí donde pasar tus vacaciones, de Ogilvy – Grupo Punto para Mapfre
Mirada Anunciantes
-Oro: Cretaverse, de From para Hyundai
DISEÑO
Mirada Juniors
-Oro: El Arte de la Resiliencia, de Publicis Ímpetu para Tienda Inglesa
Mirada local Seniors
-Oro: Mundos Bahía, de Plutón para Café Bahía
Mirada Anunciantes
-Oro: Etiquetas, de Wild Fi para FNC
MEDIA
Mirada Internacional
-Oro: Gracias, de Publicis Ímpetu para Tienda Inglesa
Mirada Anunciantes
-Oro: Podes comprarte una radio, de Havas Gurisa para Loterías y Quinielas del Uruguay
RELACIONES PÚBLICAS
Mirada Juniors
-Oro: Etiquetas, de Wild Fi para FNC
Mirada Anunciantes
-Oro: Etiquetas, de Wild Fi para FNC
TÁCTICO
Mirada Local Seniors
-Oro: Cretaverse, de From para Hyundai
Mirada Anunciantes
-Oro: Santa T, de Notable Publicidad para Almena
Mirada Internacional
-Oro: Vino de Arriba, de Ogilvy – Grupo Punto para FNC
TÉCNICA - FOTOGRAFÍA/ILUSTRACIÓN
Mirada Junior
-Oro: Mundos Bahía, de Plutón ara Café Bahía
Mirada Seniors
-Oro: Mundos Bahía, de Plutón para Café Bahía
Mirada Internacional
-Oro: Mundos Bahía, de Plutón para Café Bahía
CAMPAÑAS INTEGRADAS
Mirada Anunciantes
-Oro: Santa T, de Notable Publicidad para Almena
BIEN PÚBLICO
Mirada Anunciantes
-Oro: Medidas de Seguridad, de From para Fundación Gonzalo Rodríguez
Mirada Senior
-Oro: Medidas de Seguridad, de From para Fundación Gonzalo Rodríguez
Mirada Juniors
-Oro: Desde el lugar del Otro, de Wild Fi para Techo
Mirada Senior
-Oro: Desde el lugar del Otro, de Wild Fi para Techo
Mirada Internacional
-Oro: Desde el lugar del Otro, de WILD FI para Techo
Mirada Senior
-Oro: El sesgo Permanece, de Amén-Mc Cann para Unión Europea
Mirada Internacional
-Oro: El sesgo Permanece, de Amén-Mc Cann para Unión Europea
● ARGENTINA. Hogarth Argentina relanzó su nuevo Content Studio en el marco de una evolución en la producción de contenidos. Ubicado en la zona de Palermo -zona creativa y distrito audiovisual de la Ciudad de Buenos Aires- el estudio está diseñado con tecnología de última generación, que incluye servicios de virtual SET, composición de escenarios, tracking, motion 3D y streaming, entre otras facilidades. El objetivo es ofrecer una amplia variedad de contenidos, que van desde producción de video short-form, video long-form, acting, beauty shoots, motion graphics, acting croma, hasta puppets y 3d packs. El equipo de talentos del Content Studio está compuesto por directores, productores, artistas 3D, editores de videos, ingenieros de sonido, creadores de contenidos, creativos, músicos, ilustradores, animadores, adaptando el equipo de colaborares a las necesidades específicas de cada cliente. La dirección de este espacio está a cargo de Hernán Sampó, promovido recientemente como executive content & marketing director y de Natalin Cossi, directora de producción audiovisual de Hogarth.
● ARGENTINA. A-Train Lab, aceleradora de negocios martech, está próxima a cumplir sus primeros tres años en la industria. Se fundó adaptándose a los cambios y fusionándolos con uno de los pilares más importantes: marketing y tecnología. La compañía nació en plena pandemia y con el objetivo de lograr mayores resultados cuantitativos medibles y eficiencia en la contactabilidad. El servicio que brindan les permitió construir vínculos de largo plazo con sus partners. Desde sus inicios impulsaron una cultura basada en un equipo multidisciplinario, multicultural, aportando soluciones rápidas, precisas y con procesos flexibles. Esta estrategia permitió tener un rápido crecimiento en diferentes mercados.
Luciana Reboyras, country manager de A- Train Lab Argentina, nacida en Córdoba y próxima filial de la empresa, aseguró: “A-Train Lab empezó con la ilusión de trabajar en un lugar que nos hiciera felices, sin grandes corporaciones y donde los anunciantes se sientan en la misma mesa de trabajo. ¡Lo mejor es que lo estamos logrando! El promedio de edad supera los 34 años, lo que nos permite tener un staff senior para boostear procesos. Hoy somos más de 52 profesionales, repartidos entre cinco oficinas (Nueva York, Bogotá, Madrid, Barcelona y Buenos Aires) y eso nos ayuda con las diferencias horarias. Estamos eternamente agradecidos a todos los que confían y apuestan en nosotros y a todos los ‘vagones’ que se van sumando a este tren”.
● ECUADOR. Cin Barrés fue nombrada directora creativa asociada de MullenLowe Delta. Viene de ser DGC de Misiva.
MIÉRCOLES 26
● EEUU. La agencia de publicidad Super estrenó una oficina virtual en Minecraft. Allí montó un edificio de 25 pisos, con vista a la ciudad virtual en la que se encuentra. Al ingresar a la oficina, los visitantes podrán recorrer los distintos pisos y áreas que la componen, tales como una moderna recepción, un jardín verde con huerta en la azotea para relajarse, un estudio de grabación, una sala de premios y estatuillas, una sala de edición, una sala de streaming, una sala de juntas y board, y una sala especial para Meets. Además, podrán disfrutar de varios elementos decorativos y referencias a la agencia. Sergio Ruggiero, CEO global de Super, comentó: “Decidimos abrir esta décima oficina porque no solo queríamos contar que hacemos advergaming, queríamos demostrarlo. Y creo que esta oficina es el reflejo de nuestros capabilities, y demuestran que podemos sumarnos a un videojuego de manera completamente orgánica. Así como podemos hacer un desarrollo de esta envergadura, podemos hostearlo, amplificarlo y hasta generar conversación en el mundo del gaming”.
● CHILE. Felipe Sánchez fue nombrado head of account group de Cheil Chile. Era director de cuentas en la agencia, a la cual ingresó en 2016.
● BRASIL. FCB Brasil designa a João Mendes como head of art, lo que lo deja a cargo de la dirección de arte y diseño de las campañas y otros proyectos de la agencia. Mendes es publicista de formación y se especializa en diseño, dirección de arte y estudios tipográficos. Trabajó en África, MOMA, Loducca, FBiz y JWT, hasta que llegó a FCB Brasil como director creativo asociado en 2021.
● ARGENTINA. Fermín Arguiz fue nombrado director creativo de VMLY&R Argentina. Viene de ser global senior copywriter de Notco.
MARTES 25
● MÉXICO. Band of Insiders, la agencia mexicana de comunicación independiente, fue seleccionada por Grupo Danone para ser su socio estratégico en la conformación de su Centro de Excelencia (CoE, por sus siglas en inglés) como corresponsable de la estrategia e implementación de acciones de influencer marketing para las marcas de su portafolio, que incluye a Bonafont, Silk, Activia, Danone, Oikos, y Danonino. En colaboración de Band of Insiders, la marca buscará acercar los mensajes y beneficios de su portafolio a diversas audiencias a través de poderosas estrategias que combinan el conocimiento profundo de la comunicación y el poder de influencia de talentos representativos del consumidor mexicano. Angélica Cabrera, chief amplification officer de Band of Insiders, aseguró: “Para nosotros es un orgullo poder contar una historia de crecimiento y evolución con uno de nuestros socios más importantes. Danone ha confiado en nosotros desde el 2017 con Silk y Activia, y como sus aliados, hemos sabido responder a las necesidades de alcance e innovación que tanto la industria, los creadores y el contexto requieren. En esta nueva etapa ayudaremos a elevar, medir, estandarizar y mejorar lo que se ha hecho con talento hasta el día de hoy”.
● ARGENTINA. Florencia Crosta fue nombrada chief people officer de Hogarth Argentina. La profesional fue regional chief talent officer de The Juju. Además, trabajó en agencias como Ogilvy & Mather y Young & Rubicam.
● ARGENTINA. El equipo liderado por Fernando Tchechenistky, CCO de VMLY&R, continúa creciendo. A la reciente incorporación de Santiago Tielens, Marcelo Seoane, Maca Elissamburu y “Lato” García como directores creativos, se acaba de sumar la de Fermín Arguiz y Leandro Vaccarini quiénes regresan a VMLY&R luego de tres años. Al respecto, Tchechenistky aseguró: “Sabemos la fuerte rotación que hay en el mercado. El último semestre del año y en el verano se nos fueron DCs que estaban en la agencia hacía unos años, algunos de ellos que promovimos, todos muy queridos. Pero también llegó talento nuevo, con ganas de subirse a este momento de Young que es muy dinámico y aparte presencial, lo que lo hace espectacular. Extrañábamos este clima. Confío mucho en estos equipos que se suman a Cacho Martínez, Nacho Peralta, Maxi Pugliese, Luisina Llanos, Fer Meccia y Otto Soria. Estamos trabajando muy bien y contentos con lo que va saliendo”.
● ARGENTINA. Matías Simonet fue designado creative copywriter de Gut Buenos Aires. Viene de ocupar el mismo cargo en BBDO Argentina.
● ARGENTINA. Luca Postiglione pasó a ser senior copywriter de Founders. Era redactor en la agencia Super.
LUNES 24
● ARGENTINA. Plug Collective, el colectivo de compañías independientes para el marketing moderno liderado por Juan Korman, y ABN Digital ganaron el pitch de medios de agencia regional para Despegar, la empresa líder de viajes en América Latina. Juan Korman, co-founder de Plug Collective, explicó: “Nos complace anunciar nuestra colaboración con ABN Digital, agencia especializada en la gestión de campañas de paid media, enfocada en brindar un servicio de calidad y personalizado. ABN Digital cuenta con un equipo altamente capacitado en el diseño de estrategias de paid media, así como en la optimización de campañas en diferentes plataformas publicitarias. Su enfoque personalizado y orientado al cliente se alinea perfectamente con nuestra filosofía de servicio, por lo que estamos emocionados con este nuevo proyecto”. Plug y ABN Digital ya venían trabajando como agencia regional de paid media en redes sociales. Su buen desempeño les permitió ser parte del pitch y agrandar el scope para trabajar junto al equipo de medios de Despegar con el fin de implementar su estrategia de branding en paid media en siete países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú.
● ESPAÑA. Hub of Brands continúa su crecimiento en 2023 y incorpora a Figari Candy Store a su ecosistema de agencias. En esta ocasión, Gonzalo Figari y Cinthia Delgado, fundadores de la agencia, apuestan por su incorporación al modelo de marketing colaborativo. Actualmente, Hub of Brands está compuesto por más de 25 empresas punteras en sector de la publicidad, la comunicación, el negocio digital y el marketing. Figary Candy Store es una agencia de publicidad que genera estrategias y contenido para marcas, pero también para la gente. Desde una campaña, una serie, un corto de animación hasta la creación y producción de una obra de teatro inmersiva. Esta agencia independiente pone al servicio de las marcas las sinergias entre la cultura y el marketing, dos de las grandes pasiones de Gonzalo, dando como resultado el “Artketing”. Cuenta con colaboradores que vienen de todos los mundos, desde la tecnología, el marketing o directamente del arte.
● ESTADOS UNIDOS. Raya, empresa chilena que opera en Estados Unidos brindando servicios de consultoría de negocios y marketing, participó del eMerge Americas, feria tecnológica de ese país, con la idea de mostrar su capacidad para llevar empresas latinas a operar en el mercado estadounidense. El evento se celebró en Miami (Florida) y reunió a líderes y empresarios de América y Europa para discutir las últimas tendencias y avances en tecnología e innovación, con oportunidades para establecer contactos y colaboraciones, compartir conocimientos y aprendizajes y obtener una visión más amplia de los desafíos y oportunidades que enfrenta el sector empresarial.
