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LA AGENCIA HOY ABRE OFICINAS EN BOGOTÁ Y MEDELLÍN
Zarlenga, Plaza Montero, Baquero y Di Risio: “El objetivo es integrar el mejor talento, el mejor producto y las mejores ideas en favor de nuestros clientes”
Los DGCs de Hoy en Argentina, que pasan a tener un cargo regional que incluye Colombia, más el nuevo managing director de Hoy en Colombia, y el managing director de Hoy en Argentina, conversaron sobre las nuevas oficinas de Colombia.
Los ejecutivos explicaron por qué eligieron ese país para abrir una nueva filial de la agencia, los nuevos proyectos que encararán, los clientes y la posibilidad de sumar más oficinas.
Zarlenga y Montero estarán basados en Buenos Aires, pero estarán muy activos visitando y apoyando a cada oficina de Hoy en la región. Los creativos explicaron que se produjo un choque de miradas, tanto desde Hoy hacia Colombia como al revés.
Por su parte, Baquero tenía el cargo de ECD en Havas Group Colombia y ahora pasará a ser DGC y managing director de Hoy en Bogotá y Medellín. “Para mí es un gran reto, pues ya no sólo es responder por la creatividad, sino también por el servicio al cliente y el negocio. Es algo que quería y veía como mi siguiente paso en mi carrera, y que gracias a la confianza de Andrea Isaac, CEO de Havas Group en Colombia, puedo dar ahora en Hoy”, señaló. Dentro de sus objetivos y desafíos, el profesional remarcó que su objetivo principal será acompañar a los clientes y a sus marcas a llegar a este punto. “Otro reto que tenemos es que las capacidades de producción que tenemos como agencia en content, producción digital, fotografía y producción de campo respondan a nuestra promesa de ser capaces de producir a la velocidad de la cultura con la mejor calidad”, detalló.
Adlatina: ¿Qué hizo que Hoy mirase hacia el mercado colombiano? ¿Qué los atrajo de ese país?
Pedro di Risio: Desde que arrancamos con Hoy en Argentina tuvimos el apoyo de la región y particularmente del equipo de Colombia. Nacho Iglesias (ex-CEO del grupo), Andrea Isaac (actual CEO en Colombia & Central Latam) y René Baquero (DGC y ahora MD de Hoy en Bogotá y Medellín), son los líderes y responsables de que Hoy desembarque en este país. Por otro lado, Colombia y su relación con las start-ups, tecnología y el crecimiento creativo terminan de justificar la apertura de estas dos oficinas.
Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero: Colombia es un país que en los últimos años ha demostrado un gran avance a nivel creativo. Además, en este momento hay grandes profesionales allí que ya son parte de Hoy y que nos motivaron mucho para hacer este desembarco.
A: ¿Cómo será el desembarco de Hoy en Colombia? ¿Qué medidas implementarán? ¿Qué expectativas genera la apertura?
René Baquero: Espero que sea algo muy bueno. La idea es hacer un modelo integrado de trabajo entre las tres oficinas en las que prime la creatividad. Desde que llegué a Havas hace más de un año, junto a Nico, Fede y Peter, hemos venido planeando este momento, han sido muchos días de trabajo y ya queremos que empiece a rodar. El objetivo es lograr integrar el mejor talento, el mejor producto y las mejores ideas en favor de nuestros clientes. Ya tenemos a todo nuestro equipo sobre la misma plataforma de gestión que nos permite ordenar mucho mejor todo y tratamos de trabajar todos los días para tener un way of work mucho más ágil y horizontal. Sabemos que es un modelo diferente que va a necesitar ajustes durante la marcha, pero lo más importante es que le creemos.
NZ y FPM: Este desembarco es tan solo la punta del iceberg de un proceso que arrancó hace más de un año. La idea es hacer que Hoy Medellín y Bogotá se conviertan en un player fuerte de la industria colombiana. Para esto, buscaremos potenciar a los equipos creativos, generando nuevos espacios de pensamiento, aportando nuestra visión y sumando el apoyo que el grupo Havas ya le viene brindando a la agencia.
PdR: Hoy tenemos el orgullo de contarle a la industria en Colombia que hay una nueva agencia en el mercado y esto es posible gracias al trabajo de mucha gente durante más de un año. Desde el año pasado ya tenemos activo un hub de producción en Bogotá, Medellín, Ciudad de México y Buenos Aires, gestionado de manera regional y local, con tecnología que nos permite hacer un excelente seguimiento y tener una interacción entre todo el equipo que fue consolidado con el talento indicado para este proyecto.
A: ¿Proyectan expandirse hacia algún otro país de la región?
NZ y FPM: Si, próximamente estaremos abriendo oficinas en varios puntos más de la región. Esto nos servirá para tener no solo una mayor oferta sino para poder contar con el mejor talento de cada país y hacer de Hoy una única agencia con oficinas en diferentes partes del mundo, con una dinámica ágil, potente y mirada multicultural.
PdR: Si, hoy nuestra prioridad es posicionar a Hoy Colombia como un referente de la industria publicitaria colombiana, pero tenemos un plan de trabajo enfocado en la expansión regional y sobre el cual ya tenemos varios sprints y etapas terminadas.
A: ¿Qué medidas implementarán? ¿Qué expectativas genera la apertura?
RB: Tengo expectativas a corto y mediano plazo. A corto plazo que nuestros clientes actuales vean un cambio en el modelo y una evolución en el producto creativo, que se sientan súper orgullosos de estar con nosotros, y que empecemos rápidamente a brillar porque hacemos creatividad que aporta a su negocio. Queremos que la operación completa de México se sume muy pronto a este gran proyecto (en la actualidad están integrados dentro del hub de producción únicamente). A mediano plazo quiero que Hoy se convierta en referente creativo en el país y en la región. Esperamos que esto pase en menos de tres años.
A: ¿Cuál es la situación actual de la publicidad en Colombia?
RB: La publicidad en Colombia está en plena reinvención, muchos quieren hacerlo hablando desde innovación, otros desde content, otros de data, en fin. Creo que cualquier punto de vista es válido siempre y cuando no olvidemos que la creatividad es el centro de nuestro negocio y es la forma en cómo podemos ayudar a nuestros clientes a mejorar el suyo. Es hora de menos Power Point y más acciones reales.
