Con el objetivo de reconocer las agencias más premiadas en el ámbito regional y local, ya está online la edición 2020 de Crema, el anuario con el Top 30 de Latinoamérica y los Top 10 por país.
La presente edición, que puede leerse de manera gratuita y virtual, reúne las agencias y trabajos más premiados de acuerdo con los festivales del 2020.
TOP 1 POR PAÍS
Argentina: BBDO
Brasil: África DDB
Chile: BBDO
Colombia: Sancho BBDO
Ecuador: McCann Erickson
España: David
Estados Unidos: David
México: McCann Erickson
Perú: Circus Grey
Portugal: Fox Creative
Uruguay: Publicis Ímpetu
Metodología de Crema
• Adlatina convocó a más de 100 creativos de la región para que de 1 a 10 le otorgaran un puntaje a los principales festivales del mundo.
• Los resultados fueron los siguientes: CannesLions, 10; The One Show y D&AD, 9; Clio, 8; El Sol, Fiap, Wave y El Ojo, 6.
• Adlatina analizó los resultados de cada festival y los premios y distinciones de finalistas de todas las agencias iberoamericanas en estos festivales.
• Para esta investigación, a partir de 2016 se toman los datos desde el 1º de enero hasta el 31 de diciembre.
• Para establecer la performance de las agencias en cada festival se otorgan los siguientes puntajes: GP, 10; Oro, 7; Plata 5; Bronce, 3 y finalista, 1.
• Como en los grandes festivales se otorga un máximo de 10 puntos por finalistas en cada festival.
• Luego del análisis festival por festival, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplica por las siguientes cifras arbitrarias: Cannes, 10; The One Show y D&AD, 9; Clio, 8; El Sol, Fiap, El Ojo y Wave, 6.
• Desde 2016, Crema incluye a Global Effie, European Effie y Latin American Effie, todos con múltiplo 10.
• De este modo se establece el ranking de las 30 agencias más premiadas que integran la crema de la publicidad regional.
• Asimismo, desde la edición de 2016, se incorpora el ranking de las redes más premiadas.
• en la presente edición del Top 30 de Crema no participaron los festivales Cannes, Fiap, El Sol y Wave, dado que fueron suspendidos con motivo de la pandemia del Covid-19. Lo mismo sucedió en con algunas ediciones locales de Effie y festivales creativos.
El top ten de cada país
• Para determinar el ranking de las 10 agencias de publicidad más creativas de cada país se toman los datos procesados para la selección de las 30 agencias que integran Crema y a estos se anexan las performances en el festival creativo local más importante en cada uno de estos países con múltiplo 3.
• A los resultados obtenidos en el premio local se los multiplica por 3.
• A partir de 2015 se incorporan los resultados en los Effie de cada país con múltiplo 5.
• En ningún festival local se consideran las piezas finalistas para este ranking.
