Con el objetivo de reconocer las agencias más premiadas en el ámbito regional y local, ya está online la edición 2023 de Crema, el anuario con el Top 30 de Latinoamérica, el Top 5 de Redes de la región y los Top 10 por país.
LA EDICIÓN COMPLETA EN EL SIGUIENTE LINK: Crema 2023 .
TOP 5 REDES
DDB Latina
Ogilvy
BBDo
Gut
AKQA Grey
TOP 1 POR PAÍS
Argentina: Gut
Brasil: Almap BBDO
Centroamérica: Ogilvy Honduras
Chile: MRM
Colombia: DDB
Costa Rica: Garnier BBDO
Ecuador: Paradais DDB
España: David
Estados Unidos: We Believers
México: VMLY&R
Paraguay: Oniria TBWA
Perú: Fahrenheit DDB
Portugal: Dentsu Creative
Puerto Rico: DDB
República Dominicana: The Table By Borrell
Uruguay: Publicis Ímpetu
Metodología
Adlatina convocó a más de cien creativos de la región para que de 1 a 10 les otorgaran un puntaje a los principales festivales del mundo.
Los resultados fueron los siguientes: Cannes Lions y Effie (Global, Latin America y European), 10; The One Show y British D&AD, 9; Clio, 8; El Sol, Fiap y El Ojo, 4.
Para esta investigación, a partir de 2016 se toman los datos desde el 1° de
enero hasta el 31 de diciembre.
Adlatina analizó los resultados de cada festival y los premios y distinciones de finalistas de todas las agencias de publicidad iberoamericanas en estos festivales.
Para establecer la perfomance de las agencias en cada festival se otorgan los siguientes puntajes: Grand Prix, 10; Oro, 7; Plata, 5; Bronce, 3; Finalista, 1.
En el caso de Effie, los puntajes asignados son Grand Prix, 12; Oro, 8; Plata, 6; Bronce, 4; Finalista: 2. No se contabilizan las agencias contribuyentes.
Como en los grandes festivales, se otorga puntos por cada pieza finalista hasta un máximo de 10 piezas finalistas.
Luego del análisis festival por festival, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplica por las siguientes cifras arbitrarias: Cannes Lions y Effie Latam 10; British D&AD y The One Show, 9; Clio, 8; El Sol, Fiap y El Ojo, 4.
De este modo se establece el ranking de las treinta agencias de publicidad iberoamericanas más premiadas que integran la crema de la publicidad regional. Así como también el Top 5 de las Redes más Premiadas de la región.
El Top ten de cada país
Para determinar el ranking de las 10 agencias de publicidad más creativas de cada país se toman los datos procesados para la selección de las treinta agencias que integran Crema y a estos se anexan las performances en el festival local más importante en cada uno de estos países.
A partir de la edición de 2021, se creó el ranking de las mejores agencias de Centroamérica, que este año lo conforman los siguientes países: El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, y Panamá.
A los resultados obtenidos en el premio local se los multiplica por 3. Y a los resultados obtenidos por el Effie local se los multiplica por 5.
En ningún festival local se consideran las piezas finalistas para este ranking.
