WPP  une a la red creativa Grey y al shop digital AKQA. De esta forma, fusionará dos disciplinas diferentes, luego de un par de fusiones internas similares en 2018 cuando WPP unió a Wunderman y JWT para formar Wunderman Thompson y VML y Y&R para crear VMLY&R. También colocó las submarcas de Ogilvy bajo una sola P&L en 2017.

“Grey es conocida por su creatividad y la construcción de marca global a escala, mientras que AKQA es famosa por sus habilidades de diseño de experiencia e innovación de clase mundial”, dijo WPP. La fusión ofrecerá a los clientes creatividad, innovación y creación de marca.

La decisión de nombrar el negocio ampliado como AKQA Group significa el fin de la marca Grey, una de las marcas de agencia más antiguas e históricas, fundada en 1917 y adquirida por WPP en 2004.

Ajaz Ahmed, director ejecutivo de AKQA se convertirá en director ejecutivo de AKQA Group, a pesar de que Grey es una empresa más grande. Mientras que Michael Houston, director ejecutivo de Grey, se convertirá en presidente y director de operaciones de AKQA Group. Ahmed y Houston “se asociarán para liderar el grupo”, que empleará a 6.000 personas en más de 50 países, dijo WPP.

Se cree que  AKQA y Grey coexistirán durante algún tiempo. Mark Read, director ejecutivo de WPP dijo: “No es de ninguna manera una adquisición. Se trata de reunir a clientes, capacidades y personas complementarias”. AKQA y Grey ya comparten un cliente importante, Volvo, y tienen pocos conflictos de clientes. Read dijo que WPP eligió AKQA Group como la marca de la agencia porque “sentimos que era mejor tener un nombre singular”, en lugar de pasar por maquinaciones lingüísticas para crear un nombre que combinara elementos de ambos. “Es el momento de tomar decisiones audaces y dejar de lado, en cierta medida, el legado”, contó Read. "Tienes que respetar tu herencia, pero no puedes quedar atrapado por tu herencia".

Ahmed dijo: “Nuestro objetivo es expandir horizontes, combinando la curiosidad, la ambición, la imaginación y el espíritu pionero de una nueva empresa con el alcance de una empresa global”.

“Esta es una oportunidad incomparable para que AKQA y Grey den vida a nuestros activos compartidos en una empresa moderna y dirigida de manera creativa, basándose en nuestro trabajo inspirador y útil para crear valor para nuestros clientes, personas y comunidades”.

Houston declaró:  “Formar una nueva empresa que pueda ofrecer ideas que impulsen la cultura a través de la tecnología a velocidad y escala es una propuesta potente para nuestros clientes, grandes y pequeños, y nos permitirá ofrecer las soluciones creativas más poderosas de la industria”.