¿Qué balance hace del 2024? ¿Qué hechos destacaría?
2024 fue un año desafiante y positivo para VML Argentina. Un año de merge que nos dejó muchos aprendizajes para poder crear una única cultura de agencia, la de la nueva VML. Tuvimos a nivel creativo un año impresionante, con más de cien premios en festivales creativos. Fuimos agencia del año de Effie, mejor agencia de argentina en Cannes Lions 2024 y agencia del año en Smarties Hispanic Latam. Sumamos nuevos clientes, sobre todo en el área de data y tecnologia (Martech), donde somos cada día más fuertes junto con nuestros partners como Salesforce o Adobe.
Combinando creatividad, data y tecnología logramos proyectos donde fuimos reconocidos por el poder de la creatividad y la innovación, y nos dejó con una gran motivación para seguir creando campañas que impacten en la vida de las personas y sorprendan. También fue un año para seguir ampliando nuestra presencia y fortalecer relaciones con marcas que comparten nuestra visión de comunicar con propósito.
Comenzado ya el 2025, un reciente informe de tendencias dice: "Las épocas de incertidumbre, ansiedad y fragilidad nos hacen buscar en el humor una válvula de escape". ¿Cree que este será el año en que el entretenimiento y la vuelta del humor, que en Cannes mostró un tímido regreso, desplegará sus alas y resurgirá?
Definitivamente, creo que el humor tiene un rol importante en estos tiempos. La creatividad siempre fue un reflejo de la sociedad, y en momentos de incertidumbre, el humor puede ser una forma poderosa de conectar con las personas. Estoy convencida de que este será el año en que el entretenimiento y el humor realmente resurgirán, en especial porque las audiencias están buscando algo más ligero y auténtico. En VML Argentina siempre apostamos por el humor como herramienta para generar impacto, y creo que 2025 será un año donde lo veremos brillar aún más.
En épocas en que las innovaciones tecnológicas son cada vez más veloces y la inteligencia artificial parece llevarse todo a su paso cual torbellino, hay una búsqueda por una creatividad más audaz y original. ¿Está de acuerdo? ¿De qué manera puede lograrse?
Totalmente de acuerdo. Las nuevas tecnologías, incluida la inteligencia artificial, están cambiando la manera en que creamos, pero al mismo tiempo, están abriendo un abanico de posibilidades para ser más audaces. La creatividad no está en la tecnología en sí misma, sino en cómo la utilizamos para contar historias de una manera única. La clave está en no dejarse dominar por la velocidad de la innovación, sino más bien en encontrar el equilibrio entre tecnología y creatividad humana. En VML Argentina seguimos apostando por la originalidad, buscando ideas frescas que desafíen lo convencional y pongan al ser humano en el centro usando a la data y la tecnología como soporte para lograrlo. La audacia en la creatividad está en atreverse a usar estas herramientas con un enfoque disruptivo, sin perder la esencia de lo que nos hace conectar: emociones genuinas y experiencias auténticas.
