Adlatina.com: ¿Qué significa para usted ser jurado de los Premios Amauta?
-Vicente De Arteaga: Es la mejor oportunidad para ponerme en contacto directo con lo que está pasando en nuestra región en el campo del marketing relacional e interactivo, y con los protagonistas de lo que se está haciendo. Además de reencontrarme con colegas y amigos.
-¿Cuáles son sus expectativas con respecto a esta edición?
-V.D.A.: Cada vez más integración de medios, avances importantes en las propuestas interactivas, mayor participación de países y agencias con menor tradición en el premio. Caras nuevas e ideas nuevas.
-¿Qué es lo que tiene en cuenta a la hora de juzgar una pieza?
-V.D.A.: El jurado tiene una metodología de evaluación a la que hay que ajustarse. Normalmente, una pieza se evalúa desde la estrategia, desde la creatividad y desde los resultados. Pero hay otros elementos, por ejemplo la ejecución, que en algunos casos se roban el show. En mi concepto, no tiene sentido casarse con uno u otro aspecto. Cualquiera de estos frentes son oportunidades para sorprender.
-¿Qué lugar ocupa Colombia en materia de marketing directo, comparado con otros países de la región?
-V.D.A.: La historia la aportan Argentina y Brasil. Chile siempre ha sido protagonista. México y Colombia están creciendo.
-¿Qué actuación espera que tenga Colombia en el Festival?
-V.D.A.: La semana pasada, nuestro ejército realizó la operación “Jaque” para el rescate de los secuestrados. La mejor demostración de estrategia, creatividad, ejecución y resultados. Aunque tal vez no tenga nada que ver, por estos días en mi país es muy difícil no ser optimista.
-¿Qué tendencias se están viendo en el marketing directo a nivel mundial?
-V.D.A.: La digitalización, la convergencia de medios,
atomización de las audiencias, todo nos lleva hacia un escenario donde es factible la masificación de la personalización.
-¿Cuál es el presente de su empresa?
-V.D.A.: Tenemos que ser capaces de seguir creciendo al ritmo que lo hemos venido haciendo los últimos años, sin perder nuestra esencia pero ajustándonos a los nuevos retos de la industria. Cada vez más somos una agencia multidisciplinaria.
-¿Inscribieron casos en Amauta?
-V.D.A.: Ya inscribimos. El Premio Amauta es la mejor oportunidad para ampliar la cancha y podernos medir en un terreno más retador.
