Verizon regresa al Super Bowl después de tomarse un descanso el año pasado, y el gigante inalámbrico tiene planes ambiciosos de promocionarse en Las Vegas Sphere durante la semana del juego.
La compañía confirmó a Ad Age que emitirá avisos dentro del juego en CBS y en la transmisión en español del match del 11 de febrero por Univision. Esto se suma a un anuncio de Univision para Total By Verizon, la marca de servicios inalámbricos prepagos del operador.
Verizon se negó a compartir detalles creativos sobre el anuncio de CBS, incluida la duración, la agencia o el trimestre en que se transmitirá. La lista de agencias y el liderazgo de marketing de la empresa están en transición. A finales del año pasado confirmó que Ogilvy, del WPP, sustituiría a McCann, del Interpublic Group, como agencia líder para su negocio de consumo. Otras agencias IPG de Verizon incluyen FCB, R/GA, Golin, MRM y Momentum. El marketing está a cargo de una nueva directora de marketing: la ex ejecutiva de marketing de Twitter y Peloton, Leslie Berland, quien asumió el cargo el 9 de enero.
Verizon, que es patrocinador oficial de la NFL, no participó en el SB del año pasado y optó por emitir un anuncio posterior al juego que estuvo a cargo de The Community. Con eso rompió una racha de cinco años de comerciales en el evento, que incluyó campañas de gran presupuesto.
Este año, Verizon aprovechará uno de los activos de marketing más exclusivos de EE. UU.: Las Vegas Sphere. Se espera que la enorme capa exterior del estadio, denominada “exosfera”, atraiga mayor atención durante la semana del Super Bowl, y se dice que los precios de la publicidad rondan las siete cifras. Verizon se negó a compartir detalles de sus planes para Sphere, al margen de decir que la marca planea "transformar el horizonte de Las Vegas y mostrar la red en la que confían los fanáticos de la NFL de una manera que solo Sphere y Verizon pueden hacerlo". Agregó que "la activación pondrá la red de Verizon al frente y en el centro mientras los aficionados llaman, envían mensajes de texto, transmiten y cargan contenido durante toda la semana".
Verizon también está planeando el marketing en Las Vegas, incluido un evento de cuatro días llamado “Verizon Live” que se llevará a cabo en el Comedy Club de Jimmy Kimmel e incluirá asociaciones con Netflix, Max, Apple Music y Uninterrupted, el programa de empoderamiento de atletas.
El mes pasado, Verizon tuvo relaciones públicas positivas al regalar boletos para el Super Bowl a Don Crisman, de 87 años , asegurando que mantendría viva su racha de asistir a todos los Super Bowl jamás disputados.
