La agencia de medios Universal McCann Argentina desarrolló una nueva herramienta de planificación para proveer una mayor especificidad de datos, a fin de brindarles a los anunciantes un método innovador que optimice su inversión en medios.

El objetivo de este sistema es diseñar planes que definan la mejor opción de inversión en la torta comunicacional, basándose en ratings y tomando un target que no sólo se defina por las variables demográficas, sino también psicográficas y/o de consumo.

Para esto, se cuenta con las bases de datos de los ratings de televisión de la medidora Ibope y con estudios sobre targets como los de EGM –Estudio General de Medios-, Ipsos o TGI - Target Group Index-.

La herramienta presentada por Universal McCann fusiona la información, para lo cual se buscan variables presentes en ambas bases y se usa la técnica del Join, que permite relacionar dos conjuntos diferentes de datos. 

Luego, se establecen variables independientes y se las combina a fin de construir una nueva base de datos –llamada base virtual-, que se actualiza según los cambios que haya en las bases de donde se obtuvieron los datos originales.

De esta forma, es posible hacer rankings de ratings, así como evaluaciones de alcance y frecuencia, proporcionándoles a los clientes una calidad de información superior a la que hay actualmente en el mercado. 

“A partir de ahora, los clientes de Universal McCann cuentan con una herramienta efectiva e innovadora para optimizar su inversión en medios”, explicó Beola.

La central de medios, líder en el mercado argentino y latinoamericano, lanzó la herramienta en una presentación a cargo de Oscar Herrasti –director general de Universal McCann-, Valeria Beola –directora de planificación-, Josefina Kaplan -gerenta de investigación de medios- y Alberto Naso –desarrollador de la herramienta-.

Luego de un año de trabajo de Naso, en conjunto con EPM, se dio a conocer la primera etapa del proyecto en televisión abierta y en señales de cable. Se prevé la presentación de una segunda parte, en radio y vía pública, que se hará más adelante. 

Universal McCann Argentina nació en 2000, como desprendimiento del departamento de medios de la agencia creativa McCann Erickson. Sus servicios incluyen investigación sobre consumo de productos y de medios, planificación estratégica de comunicaciones, negociación y compra de medios e instrumentación, seguimiento y evaluación de campañas publicitarias. Tiene oficinas en 131 países y  forma parte de McCann Worldgroup, grupo publicitario que nuclea diversas empresas de comunicaciones, como McCann-Erickson -publicidad-, MRM Partners -marketing relacional e internet- y Momentum -eventos y promociones-.