La marca Guinness lanzará su primera campaña global de TV para celebrar el 250º aniversario de la cervecera. La cuenta del aniversario, valuada en 100 millones de dólares, fue obtenida por Saatchi & Saatchi en febrero de 2008 en un concurso en que dejó afuera a Abbott Mead Vickers BBDO. Sin embargo, BBDO mantiene la cuenta de Guinness –no del aniversario- en Gran Bretaña, Irlanda y América del Norte, mientras que S&S la tiene en Asia, África y América del Sur.

To Arthur comenzará a emitirse en Irlanda y África, mientras que el debut en la televisión británica se estipula para septiembre. La pieza de 60 segundos muestra un brindis que se propaga por todo el mundo en homenaje a Arthur Guinness, fundador de la cervecera, y cierra con el slogan que invita a unirse a la fiesta homenaje “al hombre llamado Arthur y a la cerveza llamada Guinness”.

La campaña se pensó como previa a una serie de celebraciones globales llamadas Arthur’s Day que se llevaran a cabo el 24 de septiembre, la fecha exacta del aniversario. Además realizarán promociones con premios como un viaje al espacio, un concierto privado con los Black Eyed Peas o una visita a un bar debajo del mar, accesible sólo mediante un submarino.