La originalidad y frescura comunicativa propuesta por Zapping fueron las claves para que la agencia independiente española se adjudique la cuenta de Tropical, la marca de cerveza perteneciente a la Companía Cervecera de Canarias S.A, filial española de SABMiller, el tercer grupo productor de cerveza más grande del mundo que cuenta con marcas como Dorada, Miller o Pilsner Urquell. En el concurso, además, participaron, entre otras, Tiempo BBDO, Ruiz Nicoli y Vitruvio Leo Burnett.
La nueva campaña ya está en curso y se difundiría en las islas Canarias a partir de julio, busca un reposicionamiento de la marca, partiendo de su slogan: “Nada como ser tú mismo”. Para esto, la agencia de Felipe San Juan hizo un estudio sociológico, trasladándose a las Islas Canarias a fin de captar “situaciones reales del consumidor canario y poder llevar la campaña a otros medios como la web para que pueda haber una interacción”, explicó el gerente general de Zapping.
Con lo cual, además de los spots y piezas de gráfica o radio, el trabajo para Tropical incluye acciones de marketing promocional para el canal horeca y alimentación y acciones de marketing on line. “Con esto se busca innovar en la comunicación de la categoría, agregando el entretenimiento como un nuevo valor de comunicación”, dijo Felipe San Juan, que además aseguró apuntar a un target más amplio, no sólo de jóvenes, aprovechando el liderazgo de la marca.
Según explicó el gerente de la agencia, se trata de generar una especie de comunidad. “No hay tendencias, no hay grupos, lo que enriquece es que cada uno sea como es”, sostuvo; y agregó: “Estamos analizando cómo elaborar, visualmente, el concepto de que no hay nada como mantenerse fiel a uno mismo para enriquecer a la comunidad”.
Los profesionales que forman el equipo para la gestión de la cuenta son: Paula Mata y Angel Canales, como Directora y Ejecutivo de la cuenta. Uschi Henkes, Urs Frick y Manolo Moreno como Directores Ejecutivos Creativos. Víctor Gómez, Gemma Arias y Mercedes Lucena como Director de Arte y redactoras, respectivamente. Finalmente, Carlos Ruiz de Clavijo y David Palacios coordinarán las acciones de marketing promocional y on-line desde la unidad recientemente creada, Zapping Activities.
