En octubre pasado, la industria publicitaria cimbró con la reestructuración anunciada por WPP: marcas emblemáticas como J. Walter Thompson, Young & Rubicam y Wunderman serían retiradas tras el merger de VMLY&R con Wunderman Thompson, dando lugar a VML.
Desde entonces, se barajaban las posibles definiciones que este movimiento traería consigo. Finalmente, con Juan Pablo Jurado como CEO regional, ya se conocen quiénes ocuparán el puesto de CEOs en algunos de los países de Latinoamérica.
De esta manera, Hector Fernández fue confirmado como CEO de VML en México. Desde hace cinco años, lidera la operación de VMLY&R en el país y, durante los dos años previos, estuvo al frente de Young & Rubicam antes de que se fusionara con VML.
Por su parte, en Brasil, el grupo anunció la llegada de Karina Ribeiro como CEO. La ejecutiva viene de ocupar el puesto de chief marketing officer & new business leader en Ogilvy Brasil.
En Colombia, asumirá como CEO Julián Mercado, quien hasta el momento lidera la oficina local de Wunderman Thompson.
Por último, Vicente Carrasco asumirá como CEO de VML en Chile. Desde 2017 ocupa el rol de CEO de VMLY&R.
Además, Nino Goldberg, Sebastián “Patán” Tarazaga y Dani Minaker liderarán la creatividad en Latinoamérica.
Goldberg venía de ser anunciado CCO y presidente de VMLY&R Latam en marzo pasado, mientras que Tarazaga y Minaker son directores creativos ejecutivos globales para The Coca Cola Company en Wunderman Thompson desde abril de 2022.
El origen del gigante
La que será la agencia creativa más grande del mundo fue anunciada por WPP en octubre pasado, con el merger entre VMLY&R y Wunderman Thompson, creando un gigante de 30.000 empleados que será rebautizado como VML, a partir del 1º de enero de 2024.
En 2018, Young & Rubicam se fusionó con VML para formar VMLY&R. Ese mismo año, J.Walter Thompson y Wunderman se convirtieron en Wunderman Thompson. A diferencia de esos movimientos, esta última combinación borra a las tres marcas históricas.
De esta manera, Jon Cook había sido anunciado como director ejecutivo global de VML y Mel Edwards, como presidenta global. Mientras que en Latam, Juan Pablo Jurado se convertirá en CEO regional.
Al momento del anuncio, Mark Read, CEO de WPP, había dicho: “Por separado, Wunderman Thompson y VMLY&R son dos de las agencias más sólidas y de mejor desempeño de WPP. Juntos, ofrecerán un conjunto de capacidades aún más amplio y totalmente integrado a nuestros clientes en todos los mercados. Hoy en día, los especialistas en marketing esperan vínculos perfectos entre la publicidad de su marca y las soluciones y plataformas tecnológicas. VML proporciona una solución inmediata a este imperativo empresarial”.
