Con un novedoso enfoque concentrado en la permanente actualización de avisos, Tiempo BBDO creó una campaña para Bimbo que remarca la capacidad de distribución de los productos para que lleguen “frescos”. De hecho, cada aviso se renueva cada 24 horas, no sólo de los comerciales en televisión sino también en vía pública.
El equipo de la agencia que se encargó de la campaña Efemérides está integrado por Siscu Molina –director general creativo- junto a Tomás Ferrándiz y Jordi Comas -como directores creativos-; Guillermo Ramírez, Helena Marzo y Tomás Ferrándiz -como redactores- y Dani Zomeño, Jordi Comas y Javi Gracia -directores de arte-.
Como explicó Molina, “la campaña vincula el esfuerzo que supuso alcanzar algún acontecimiento memorable de la historia frente al esfuerzo que día a día realiza Bimbo para llegar con el pan fresco a toda España”.
Tv y vía pública “renovables”
La campaña utilizó varios soportes: televisión, vía pública –que se lanzará a fines de esta semana-, prensa y radio.
En televisión, se verá un comercial distinto por día durante 3 semanas. La agencia creó 15 comerciales que se renuevan diariamente, acentuando el concepto de “esfuerzo diario” de Bimbo para la entrega de sus productos.
Aparte de ésta, hay otra campaña televisiva paralela -llamada Repartidores-, en la que participan dos personajes famosos -Santi Rodríguez y Gonzalo de Castro, protagonistas de una serie española-.
Además de un proyecto fijo con carteles que dan cuenta de los compromisos del anunciante con los consumidores, en vía pública, Tiempo BBDO creó un aviso renovable: éste representa una “hoja de calendario” con la leyenda Cada día Bimbo fresco.
En radio, la publicidad apareció en las cuñas que se emiten antes y después de la información sobre el tráfico, para informar a los conductores qué calles utilizar. De este modo se reenvía al concepto de que “el pan del día llegue lo más fresco posible a su destino”.
También se lanzó una falsa portada del diario español Metro, que simula que el periódico y la información del día están entre dos rebanadas de pan Bimbo.
FICHA TÉCNICA
Agencia: Tiempo-BBDO
Anunciante: Bimbo
Producto/Marca: Bimbo
Tipo campaña: TV
Pieza: Efemérides/Carrera de Barcos
Producto: Pan Bimbo
Contacto del cliente: Felipe López
Director de cuentas: Pepa Bartolomé
Supervisor: Marta Bargalló
Director general creativo: Siscu Molina
Director creativo: Tomás Ferrándiz y Jordi Comas
Redactor: Guillermo Ramírez y Helena Marzo
Director de arte: Dani Zomeño
Director producción: Rosa Díaz
Producer: Laura Ibáñez
Productora: User
FICHA TÉCNICA
Agencia: Tiempo-BBDO
Anunciante: Bimbo
Producto/Marca: Bimbo
Tipo campaña: TV
Pieza: Efemérides/Canal de Panamá
Producto: Pan Bimbo
Contacto del cliente: Felipe López
Director de cuentas: Pepa Bartolomé
Supervisor: Marta Bargalló
Director general creativo: Siscu Molina
Director creativo: Tomás Ferrándiz y Jordi Comas
Redactor: Guillermo Ramírez y Helena Marzo
Director de arte: Dani Zomeño
Director producción: Laura Ibáñez
Producer: Rosa Díaz
Productora: User
FICHA TÉCNICA
Agencia: Tiempo-BBDO
Anunciante: Bimbo
Producto/Marca: Bimbo
Pieza: Calendario
Tipo campaña: Opis – vía pública
Producto: Pan Bimbo
Contacto del cliente: Felipe López
Director de cuentas: Pepa Bartolomé
Supervisor: Marta Bargalló
Director general creativo: Siscu Molina
Director creativo: Tomás Ferrándiz y Jordi Comas
Redactor: Tomás Ferrándiz
Directores de Arte: Jordi Comas y Javi Gracia
Director producción: Laura Ibáñez
Producer: Rosa Díaz
Productora: User
Agencia: Tiempo-BBDO
Anunciante: Bimbo
Producto/Marca: Bimbo
Pieza: Rebanadas
Tipo campaña: Opis – vía pública
Producto: Pan Bimbo
Contacto del cliente: Felipe López
Director de cuentas: Pepa Bartolomé
Supervisor: Marta Bargalló
Director general creativo: Siscu Molina
Director creativo: Tomás Ferrándiz y Jordi Comas
Redactor: Tomás Ferrándiz
Directores de Arte: Jordi Comas y Javi Gracia
Director producción: Laura Ibáñez
Producer: Rosa Díaz
Productora: User
