“Entre las campañas premiadas en 2023 destaco Bst seller Constitution, para Mercado Libre; Files of Freedom, para Zé Delivery, y Mosquito vs Mosquito, de Quinto Andar”, sostuvo Tiago Abreu, ECD de Gut San Pablo, sobre las campañas que les permitieron meterse dentro del Top 5 de Crema 2023. “También tenemos casos importantes que fueron lanzados en el mismo año: Handshake Hunt y The Forbidden Giftshop, para Mercado Libre; SOS Tomatoes, de Heinz; Gone Wild, para Havaianas, y We are Melo, de Coca-Cola”, agregó.
Con respecto a los desafíos que viven hoy las agencias, sostuvo que el primero sigue siendo la relevancia: “En una época en que el entretenimiento es cada vez más on demand, hay menos espacio para la comunicación que no entretiene de alguna forma. La gran cuestión es cómo conseguir unir entretenimiento con resultados concretos, una respuesta que buscamos todos los días, a cada briefing. Para alcanzar ese sweet spot, es preciso estar conectado con el ahora y tomar decisiones valientes tanto por parte de los clientes como de las agencias. Finalmente, aquí nada es una ciencia exacta”.
Por otro lado, asegura: “El mercado también ha discutido mucho las formas y las maneras de trabajar. Gestionar y mantener a los profesionales ya era un desafío, pero eso ahora se acentúa con la llegada de una generación que ve las cosas de manera diferente. Si bien aportan una mirada nueva, cuestionan el mercado y algunas de sus prácticas y esto es un desafío para adaptar diferentes perspectivas”.
En cuanto al mercado brasileño específicamente, destaca el desafío de combinar el poder creativo de tener un entorno más diverso, con el tiempo de formación de estos profesionales y del mercado mismo. “Es un hecho que la diversidad es más que una responsabilidad de las agencias, también es una forma de garantizar una mirada más rica y fresca en términos de creatividad. Sin embargo, conciliar este increíble poder con el tiempo de integración de estos profesionales, que anteriormente no accedían a estos espacios y, en consecuencia, una madurez en las relaciones y dinámicas de equipo ha sido un desafío constante para las agencias”, dice.
¿Cuáles considera que fueron las agencias y creativos de la región más destacados durante el año que pasó?
Entre las agencias destacadas de la región, en primer lugar, no podría dejar de citar a la más ganadora de Cannes Lions 2023, Gut Buenos Aires, y todo su liderazgo creativo, especialmente Ramiro Gamallo y Matías Lafalla. El trabajo realizado en este mágico año fue inspirador para todos nosotros en la red y, con seguridad, para el mundo creativo en su conjunto.
También me gustaría destacar a Gut México, liderada por Ramiro Rodríguez Cohen. Una agencia joven que sorprende año tras año con trabajos increíbles como UnfilterMexico y Popeyes 50+.
Fuera de nuestra red, destaco el trabajo de AKQA San Pablo, con proyectos como Evolving Serena y Transparency Card. También merece mención el notable regreso de agencias que formaron parte de nuestra historia creativa, como Almap BBDO y DM9.
También destaco a Grey Argentina y Bogotá, y el mercado peruano, que ha ido creciendo mucho creativamente, con Wunderman Thompson Lima, que produjo Mouth Pad, y Farenheit DDB, destacándose siempre con un buen trabajo.
LA EDICIÓN COMPLETA EN EL SIGUIENTE LINK: Crema 2023 .
