The One Club for Creativity anunció modificaciones significativas en las disciplinas Efectividad Creativa y CMO Pencil para The One Show 2025, con el objetivo de resaltar la relación entre la creatividad y los resultados comerciales.

En el caso de Efectividad Creativa, los participantes deberán proporcionar un mayor nivel de detalle sobre objetivos, estrategias y resultados, destacando el impacto medible de las campañas. Además, esta disciplina será evaluada por primera vez en persona, bajo la presidencia de Devika Bulchandani, directora ejecutiva global de Ogilvy.

El CMO Pencil, que premia a los líderes de marketing detrás de campañas galardonadas, ahora estará abierto a toda la industria, eliminando las restricciones anteriores que limitaban su elegibilidad a un grupo selecto de ganadores de otras disciplinas.

The One Show también continuará con el Lápiz Penta, que reconoce a agencias y marcas que han colaborado durante cinco años consecutivos para producir trabajos sobresalientes.

“Queremos destacar ideas que realmente marquen la diferencia y reconocer a quienes defienden conceptos creativos audaces desde la concepción hasta el éxito”, afirmó Kevin Swanepoel, director ejecutivo de The One Club.

Las inscripciones para The One Show 2025 están abiertas con plazos de cierre el 31 de enero, el 14 de febrero y el 28 de febrero. Los finalistas serán anunciados en abril, mientras que los ganadores se revelarán en mayo durante la semana creativa 2025 en Nueva York.